11/12/2025

Perhatian Para Eksportir: Vietnam Meningkatkan Penindakan Terhadap Barang Palsu Selundupan – Kategori Produk Berikut Menjadi Target Utama

Daftar Isi

Jika Anda mengirim barang ke Vietnam – baik melalui B2B, e-commerce lintas batas, atau grosir tradisional – Anda perlu menganggap tahun 2025 sebagai titik balik. Negara ini bukan lagi sekadar "basis sumber barang murah" atau pusat transit yang nyaman. Negara ini dengan cepat menjadi salah satu penegak hukum paling agresif di Asia Tenggara dalam memerangi penyelundupan dan barang palsu.

Pada akhir tahun 2025, pemerintah Vietnam mengumumkan kampanye nasional melawan penyelundupan, penipuan perdagangan, dan produk palsu, yang berlangsung dari 16 Desember 2025 hingga 15 Maret 2026, dengan mengerahkan seluruh kementerian, pemerintah daerah, dan aparat penegak hukum. Kampanye ini merupakan kelanjutan dari upaya bertahun-tahun yang dilakukan oleh bea cukai dan lembaga pengawasan pasar, termasuk rencana penegakan hukum tahun 2024 yang secara khusus menargetkan barang palsu dan pelanggaran hak kekayaan intelektual.

Pada saat yang sama, Amerika Serikat telah menekan Vietnam terkait perannya dalam perdagangan barang palsu, termasuk menyebut Saigon Square di Kota Ho Chi Minh sebagai "pasar terkenal" untuk barang palsu. Pada Mei 2025, pihak berwenang Vietnam menggerebek pusat perbelanjaan tersebut dan menyita ribuan jam tangan Rolex palsu, tas tangan Prada, dan barang-barang mewah lainnya.

Bagi eksportir dan penjual lintas batas, ini berarti satu hal: kiriman Anda kemungkinan besar akan diperiksa – dan disita – jika ada tanda-tanda pelanggaran hak kekayaan intelektual, deklarasi yang salah, atau aktivitas pasar gelap.

Berikut adalah uraian praktis tentang apa yang sedang terjadi, kategori mana yang menjadi target, dan bagaimana bisnis yang sah harus beradaptasi.

Mengapa Vietnam memperketat pengawasan terhadap barang palsu dan selundupan?

Beberapa kekuatan yang saling tumpang tindih berada di balik tindakan keras yang sedang berlangsung saat ini:

Tekanan domestik dari bisnis-bisnis yang jujur
Para produsen dan pemilik merek di Vietnam telah lama mengeluh bahwa mereka dirugikan oleh barang palsu dan berkualitas rendah. Media lokal melaporkan bahwa produsen resmi di sektor-sektor seperti makanan, madu, dan suplemen kesehatan kesulitan bersaing karena barang palsu dijual dengan harga sangat rendah melalui media sosial dan saluran informal.
Meningkatnya penipuan e-commerce
Pada tahun 2024 saja, aparat manajemen pasar Vietnam melakukan lebih dari 3,400 inspeksi yang berfokus pada e-commerce; 1,256 kasus di antaranya melibatkan produk palsu atau produk yang melanggar hak kekayaan intelektual yang dijual secara online. Platform seperti TikTok, Facebook, Shopee, dan Lazada kini berada di bawah tekanan yang semakin besar untuk menghapus daftar produk palsu dan memperkuat verifikasi penjual.
Negosiasi tarif dan perdagangan AS
Vietnam telah berada di bawah pengawasan AS terkait isu-isu seperti pengiriman barang ilegal dan perdagangan barang palsu. Rancangan peraturan mengusulkan hukuman yang lebih berat untuk barang-barang yang secara palsu mengklaim asal "Made in Vietnam" untuk menghindari tarif pada produk-produk Tiongkok, terutama di sektor-sektor seperti furnitur, elektronik, dan baja. Penertiban besar-besaran terhadap barang-barang mewah palsu di Saigon Square secara eksplisit dikaitkan dengan tekanan AS atas pembajakan dan barang palsu.
Kampanye dan target penegakan hukum di seluruh pemerintahan
Komite Pengarah Nasional Vietnam untuk Pemberantasan Penyelundupan telah melaporkan ratusan ribu pelanggaran selama beberapa tahun terakhir, termasuk lebih dari 10,000 kasus yang melibatkan barang palsu atau barang di bawah standar. Hanoi sendiri menangani ribuan kasus penyelundupan dan perdagangan barang palsu dalam lima bulan pertama tahun 2025, dengan puluhan penuntutan pidana.

Singkatnya, sinyal politik dari Hanoi jelas: Mengabaikan barang palsu atau barang yang dinyatakan secara tidak benar bukanlah hal yang dapat diterima lagi.

Kategori produk utama yang mendapat pengawasan khusus

Meskipun komoditas apa pun dapat disita jika melanggar aturan bea cukai atau kekayaan intelektual, kategori tertentu telah berulang kali disebutkan dalam kampanye resmi dan pemberitaan media. Eksportir di sektor-sektor ini harus berasumsi bahwa... profil risiko tinggi.

Tabel 1 – Kategori produk berisiko tinggi dalam penindakan keras yang sedang dilakukan di Vietnam

Kategori	Mengapa ini berisiko tinggi?	Fokus penegakan hukum yang umum
Mode & aksesoris mewah	Vietnam diidentifikasi sebagai pusat barang mewah palsu; penggerebekan di Saigon Square menyita Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès, dll.	Pelanggaran merek dagang, tidak adanya faktur, nilai dan deskripsi yang salah dinyatakan.
Alas kaki & pakaian olahraga	Merek global yang umum dipalsukan; sering dijual di pasar dan secara online.	Penggunaan logo terkenal, impor barang tanpa merek yang kemudian diberi label dengan merek dagang palsu.
Jam tangan & perhiasan	Nilai tinggi, ukuran kecil – ideal untuk penyelundupan; Rolex palsu menjadi sorotan.	Merek dagang palsu, pengurangan nilai faktur, pengalihan melalui negara ketiga
Elektronik & aksesori telepon	Volume besar melalui e-commerce; pengisi daya dan aksesori palsu terungkap dalam razia di Hanoi.	Standar keselamatan, merek palsu, kurangnya dokumentasi asal produk.
Farmasi & suplemen kesehatan	Sensitif terhadap kesehatan masyarakat; menjadi sasaran arahan perdana menteri tentang makanan, susu, dan obat-obatan palsu.	Produk yang tidak terdaftar, label palsu atau yang diubah, penjualan online tanpa izin.
Kosmetik & perawatan pribadi	Sering dipalsukan, dijual secara luas melalui media sosial dan siaran langsung.	Asal produk palsu, pelabelan yang salah, pelanggaran peraturan kesehatan.
Makanan & minuman (termasuk susu)	Kasus-kasus susu dan produk makanan palsu yang disebutkan dalam dokumen pemerintah	Sertifikat keamanan pangan, ketelusuran asal, bahasa pelabelan, dan tanggal kedaluwarsa.
Suku cadang otomotif, mesin & barang industri	Terkait dengan pengalihan pengiriman dan penipuan asal barang dalam ekspor ke AS	Kesalahan deklarasi kode HS, label "Made in Vietnam" palsu, lisensi IP yang hilang.
Mainan & alat tulis melalui e-commerce	Pertumbuhan yang kuat dalam kasus pemalsuan di perdagangan online di seluruh wilayah.	Standar keselamatan, pelanggaran hak kekayaan intelektual, peringatan usia, dan pelanggaran tanda keselamatan.

Jika ekspor Anda ke Vietnam termasuk dalam salah satu kategori ini, Anda harus berasumsi bahwa petugas bea cukai dan pengawasan pasar secara aktif memburu pengiriman yang tidak sesuai.

Bagaimana Vietnam menerapkan tindakan keras tersebut

Strategi penegakan hukum Vietnam dapat diringkas dalam tiga lapisan:

Inspeksi perbatasan dan pembuatan profil risiko bea cukai

Bea Cukai Vietnam telah melaporkan ribuan pelanggaran hukum bea cukai dan barang sitaan senilai ratusan juta dolar hanya dalam beberapa bulan pertama tahun 2024. Pihak berwenang memperkuat profil risiko di:

Perbatasan darat dengan Tiongkok dan Laos, tempat penyelundupan barang konsumsi, makanan beku, dan bahan bakar marak terjadi;
Pelabuhan-pelabuhan utama, khususnya untuk pengiriman kontainer dan penyelundupan bahan bakar;
Bandara dan pusat pengiriman ekspres digunakan untuk paket kecil berisi barang palsu atau narkoba.

Pengiriman dari negara asal yang diketahui berisiko tinggi, atau yang melibatkan kode produk berisiko tinggi, lebih mungkin menghadapi inspeksi terperinci, termasuk pemeriksaan fisik, pengecekan nilai, dan verifikasi hak kekayaan intelektual.

Penggeregahan pengawasan pasar & kampanye lokal

Di kota-kota seperti Hanoi, Departemen Pengawasan Pasar telah meluncurkan kampanye yang ditargetkan seperti “Katakan Tidak pada Barang Palsu, Penipuan Komersial, dan Penyelundupan”, yang menghasilkan ratusan pelanggaran dan denda yang signifikan hanya dalam satu bulan.

Pihak berwenang bekerja sama dengan polisi dan inspektorat khusus untuk:

Lakukan penggerebekan di gudang dan pabrik kecil yang memberi label ulang atau merakit barang bermerek palsu;
Periksa toko-toko dan pasar yang dikenal menjual barang-barang bermerek murah kepada wisatawan;
Sita produk farmasi, kosmetik, dan suplemen palsu yang melanggar peraturan kesehatan.

Penggerebekan offline ini sering kali dapat ditelusuri kembali ke catatan impor, yang kemudian dapat memicu penyelidikan bea cukai retrospektif terhadap pengiriman sebelumnya.

Penegakan hukum e-commerce dan media sosial

Pihak berwenang Vietnam kini secara eksplisit menyerukan kepada platform-platform besar—Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo—untuk memperkuat langkah-langkah pencegahan terhadap pendaftaran dan penjualan barang palsu dan barang yang tidak dapat dilacak.

Langkah-langkah utama meliputi:

Mewajibkan penjual untuk menyediakan registrasi usaha dan sertifikat produk;
Menghapus daftar yang melanggar merek dagang atau tidak memiliki asal/label yang tepat;
Berbagi informasi tentang pelaku kejahatan berulang dengan lembaga penegak hukum.

Bagi penjual lintas negara, ini berarti toko online dan halaman produk Anda mungkin akan ditinjau tidak hanya oleh platform, tetapi juga oleh regulator.

Apa yang harus dilakukan oleh eksportir asing dan penjual lintas batas sekarang?

Dengan kondisi seperti ini, eksportir sebaiknya memperlakukan kepatuhan sebagai investasi strategis, bukan beban birokrasi. Berikut langkah-langkah konkretnya:

Bersihkan portofolio produk Anda

Singkirkan semua barang palsu atau tiruan dari barang bermerek dari semua pengiriman ke Vietnam. Menjual barang tiruan yang "kebetulan" menggunakan logo atau skema warna yang serupa tetap dapat dianggap sebagai pelanggaran.
Jika Anda adalah produsen OEM atau white-label, pastikan Anda memiliki lisensi atau kontrak IP tertulis yang mengizinkan Anda untuk memproduksi barang yang menggunakan merek dagang tertentu.
Untuk barang-barang pasar gelap (produk asli yang dialihkan tanpa izin), perlu diketahui bahwa pemilik merek dapat bekerja sama dengan pihak berwenang Vietnam untuk menghentikan impor paralel tersebut.

Perkuat dokumentasi dan deklarasi

Pastikan faktur komersial, daftar kemasan, dan kode HS Anda sesuai dengan barang sebenarnya, bukan deskripsi yang "lebih murah" yang digunakan untuk mengurangi bea masuk.
Untuk sektor-sektor sensitif (farmasi, kosmetik, makanan, elektronik), siapkan semua sertifikat yang wajib – misalnya, registrasi produk, laporan pengujian, atau tanda kesesuaian.
Berikan dokumentasi asal yang jelas (seperti Sertifikat Asal) dan hindari praktik apa pun yang dapat diartikan sebagai pemalsuan status "Made in Vietnam" untuk barang dari negara ketiga.

Bekerja sama dengan mitra lokal yang patuh.

Pilihlah importir dan distributor yang memiliki rekam jejak pengurusan bea cukai yang baik, bukan mereka yang menjanjikan “produk apa pun, tanpa dokumen”.
Tanyakan kepada mitra lokal bagaimana mereka menangani potensi inspeksi dan prosedur kepatuhan internal apa yang mereka ikuti.
Pertimbangkan untuk melokalisasi kemasan dan label sesuai dengan bahasa Vietnam dan persyaratan peraturan, daripada mengandalkan kemasan global yang generik.

Persiapan untuk inspeksi dan audit pasca-izin

Latih tim Anda untuk merespons dengan cepat jika petugas bea cukai atau pengawasan pasar meminta dokumen atau sampel.
Simpan arsip kontrak, lisensi IP, dan lembar teknis yang dapat dibagikan kepada pihak berwenang Vietnam untuk membuktikan keabsahannya.
Siapkan anggaran untuk kemungkinan penundaan akibat inspeksi; mendorong importir untuk memangkas prosedur dapat membuat mereka mengambil jalan pintas yang berisiko.

Peluang strategis: kepatuhan sebagai keunggulan kompetitif

Meskipun tindakan keras ini mungkin terasa merepotkan, hal ini juga membuka ruang bagi eksportir yang bereputasi baik:

Produk palsu sedang disingkirkan dari pasaran, terutama di segmen berisiko tinggi seperti barang mewah, kosmetik, dan suplemen kesehatan, yang menghidupkan kembali harapan bagi bisnis jujur yang mengikuti aturan.
Platform dan pengecer secara aktif mencari merek yang andal yang dapat menyediakan dokumentasi dan ketertelusuran.
Merek-merek lokal Vietnam berupaya mengubah citra mereka dari "pusat barang palsu" menjadi "kualitas buatan Vietnam", dan mitra asing yang serius dalam hal kekayaan intelektual dan keamanan akan lebih disambut baik.

Jika Anda dapat menunjukkan kepatuhan yang kuat, Anda akan lebih mungkin mendapatkan kemitraan yang stabil dan posisi premium seiring dengan pulihnya pasar.

Daftar periksa sebelum Anda mengirim barang ke Vietnam

Sebelum pengiriman Anda berikutnya ke Vietnam, periksa terlebih dahulu daftar periksa singkat ini:

Legalitas produk
- Apakah ada item yang merupakan salinan langsung atau pelanggaran merek dagang?
- Apakah ada barang-barang yang dibatasi atau dilarang berdasarkan hukum Vietnam (misalnya, obat-obatan tertentu, alat kesehatan)?
Otorisasi kekayaan intelektual dan merek
- Apakah Anda memiliki izin tertulis untuk menggunakan setiap merek dan logo pada produk atau kemasan Anda?
Dokumentasi bea cukai
- Apakah kode HS, deskripsi, dan nilai yang dinyatakan secara akurat mencerminkan barang tersebut?
- Apakah Anda memiliki Sertifikat Asal yang sah dan dokumen pendukung lainnya?
Kepatuhan terhadap peraturan
- Untuk makanan, kosmetik, farmasi, suplemen, elektronik: apakah Anda atau importir Anda memiliki registrasi dan laporan uji yang diperlukan?
Uji tuntas mitra
- Apakah importir Vietnam Anda dikenal karena operasinya yang sesuai dengan peraturan?
- Apakah mereka memiliki rencana untuk inspeksi dan audit?
Kehadiran online
- Jika Anda berjualan melalui Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, atau platform lain, apakah daftar produk Anda sepenuhnya sesuai dengan aturan kekayaan intelektual dan pelabelan?

takeaway terakhir

Pesan di balik penindakan keras yang diperbarui oleh Vietnam tidaklah terselubung: barang selundupan dan barang palsu bukan lagi "bisnis sampingan berisiko rendah dan bermargin tinggi" – melainkan prioritas penegakan hukum.

Bagi para eksportir, inilah saatnya untuk:

Tinggalkan semua model bisnis yang berada di area abu-abu atau hitam;
Berinvestasilah pada dokumentasi, ketertelusuran, dan hubungan dengan mitra yang bereputasi;
Perlakukan Vietnam sebagai pasar jangka panjang yang berbasis aturan, bukan hanya sebagai pintu masuk murah.

Jika Anda melakukan penyesuaian sekarang, Anda dapat menghindari kerugian yang menyakitkan dan malah memposisikan merek Anda sebagai bagian dari pergerakan Vietnam menuju perdagangan yang lebih bersih dan berkualitas tinggi.