Amazon представляє Unified Campaign Manager: значне оновлення своєї рекламної екосистеми
Компанія Amazon офіційно представила значне покращення своєї рекламної інфраструктури на щорічній конференції unBoxed. Це запуск єдиного Campaign Manager. Це відбувається на тлі загострення конкуренції на глобальних платформах електронної комерції. Це одне з найважливіших удосконалень, які Amazon внесла у свою рекламу за останні кілька років. Це також великий крок до полегшення для компаній та продавців у всьому світі керування рекламою в різних каналах.
1. Платформа, яка працює разом: DSP та консоль реклами в одному місці
Раніше реклама мала справу з двома різними системами:
- Amazon DSP для автоматизованої реклами
- Консоль Amazon Ads для платної реклами
Такий поділ ускладнив роботу та оптимізацію між каналами.
Новий Campaign Manager об’єднує обидві системи в одному інтерфейсі, тож рекламодавці можуть керувати спонсорованими продуктами, спонсорованими брендами, показувати рекламу та навіть транслювати телевізійну рекламу в одному місці.
Основні переваги
- Одна панель керування та один логін
- Спрощені операції з рекламною кампанією
- Швидше прийняття рішень та оптимізація
- Чіткіше уявлення про ефективність по всіх каналах
2. «Омніканальні кампанії» – це нова функція.
Нова функція Amazon «Омніканальні кампанії» – одна з найкращих частин оновлення. Вона дозволяє рекламодавцям створювати та запускати кілька видів реклами в рамках однієї стратегічної ініціативи.
Підтримуються такі формати:
- Продукти, за які платять
- Бренди, що спонсоруються
- Оголошення на дисплеї
- Реклама потокового телебачення (STV)
- Відео бренду та багато іншого
Завдяки цій цілісній структурі реклама може:
-
Змінюйте бюджети між каналами на льоту.
-
Використовуйте стратегії роботи з аудиторією постійно.
-
Оптимізуйте на основі аналітики, отриманої з даних про ефективність.
Така централізація дає продавцям і брендам, які дбають про ROAS та масштабування, суттєве підвищення ефективності.
3. Структура витрат: Користувачам спонсорованої реклами не потрібно платити додаткові збори.
Amazon чітко дав зрозуміти, що:
-
Користувачі спонсорованої реклами можуть перейти на нову платформу без жодної додаткової плати.
-
Початковий мінімальний поріг витрат все ще застосовується до кампаній DSP.
Це означає, що маркетологи, які вже використовують систему, можуть одразу почати використовувати нові функції, не витрачаючи більше грошей.
4. Розумний пошук: новий рівень інтелектуальних технологій Amazon робить роботу більш плавною.
У внутрішньому звіті Amazon про рекламу за червень-серпень 2025 року йдеться, що нова функція Smart Search значно спрощує оптимізацію кампаній.
Розумний пошук надає вам:
- Пропозиції щодо автоматичного таргетингу
- Моделювання продуктивності на основі прогнозів
- Краще знаходити релевантні ключові слова
- Рекомендації щодо динамічного бюджету
Розумний пошук допомагає продавцям швидше знаходити вигідні можливості, особливо в періоди високого рівня, такі як Prime Day або Q4, коли в тій самій категорії більше конкурентів.
5. Що це означає для рекламодавців у 2025 році
Amazon об’єднує пошукову, медійну та потокову рекламу в одну систему, що надасть рекламодавцям:
Більш ефективний
Більше часу на покращення результатів та менше часу на навігацію між інтерфейсами. Більше синергії між каналами.
Більше синергії між каналами
Об’єднані кампанії спрощують планування бюджету та стратегії для аудиторії.
Більша рентабельність інвестицій у рекламу
Розумний пошук та аналітика разом роблять призначення ставок та таргетинг розумнішими.
Більш конкурентоспроможний
Чудово підходить для брендів, які хочуть розвиватися за кордоном, таких як транскордонні постачальники, що працюють у Китаї.
Таблиця порівняння: стара рекламна система Amazon проти нової Unified Campaign Manager
| Категорія | Стара рекламна система Amazon | Новий єдиний менеджер кампаній (2025) |
|---|---|---|
| Структура платформи | Дві окремі системи: Amazon DSP + Ads Console | Повністю уніфікована платформа, що поєднує DSP та спонсоровану рекламу |
| Інтерфейс користувача | Кілька панелей керування, окремі входи | Одна панель керування, єдиний вхід |
| Типи кампаній | Спонсоровані продукти, спонсоровані бренди, реклама DSP, що керується окремо | Омніканальні кампанії з усіма рекламними форматами в рамках однієї стратегії |
| Міжканальне управління | Ручна координація між системами | Централізована, автоматизована координація між каналами |
| Робочий процес оптимізації | Фрагментований, вимагає перемикання між інструментами | Інтегрована оптимізація з уніфікованими даними про продуктивність |
| Націлювання на аудиторію | Таргетинг DSP та спонсорованої реклами не пов’язаний | Спільне таргетування та розумніші стратегії для аудиторії в різних форматах |
| Звітування та аналітика | Окремі звіти; складніше порівнювати ефективність | Уніфікована звітність із об’єднаними аналітичними даними |
| Розподіл бюджету | Бюджети встановлюються незалежно для кожної рекламної системи | Динамічний контроль бюджету на всіх каналах |
| Інструменти автоматизації та штучного інтелекту | Обмежена автоматизація; застарілі алгоритми | Розумний пошук ШІ з прогнозним моделюванням та автоматичними пропозиціями |
| Ефективність налаштування | Займає багато часу; дублювання налаштувань | Швидше створення кампаній завдяки уніфікованим робочим процесам |
| Структура витрат | DSP вимагає мінімальних витрат; спонсорована реклама безкоштовна | Ті самі правила оплати, без додаткової плати для користувачів спонсорованої реклами |
| Відео та потокова реклама | Керується лише в DSP | Керується разом з усіма оголошеннями в Campaign Manager |
| Ідеальні користувачі | Досвідчені рекламодавці, які впевнено працюють з багатьма інструментами | Усі рекламодавці, включаючи малий та середній бізнес, які бажають легкого управління |
Висновок
Випуск єдиного Campaign Manager від Amazon – це великий крок вперед в еволюції реклами на платформі. Amazon надає маркетологам кращі інструменти, більше інформації та набагато ефективніші робочі процеси, об’єднуючи спонсоровану рекламу та DSP в одну операційну систему, а також додаючи Smart Search та Omnichannel Campaigns.
Це оновлення означає наступне для брендів, агентств та продавців, які продають товари за кордоном:
- Менше часу, витраченого на перемикання між системами
- Розумніша автоматизація
- Краща оптимізація по всіх каналах
- Більша рентабельність інвестицій за тих самих бюджетів
Оскільки Amazon інвестує в рекламні інструменти на базі штучного інтелекту, рекламодавці, які якомога раніше ознайомляться з новим Campaign Manager, отримають від нього максимальну користь, особливо в періоди високої активності, такі як Prime Day, четвертий квартал та великі світові розпродажі.
Рекламний простір Amazon стає розумнішим, більш цілісним та легшим для розвитку. Це покращення – лише початок.
Поширені запитання:
1. Що таке новий менеджер кампаній Amazon?
Це єдина рекламна платформа, яка об'єднує Amazon DSP та Amazon Ads Console в одну панель інструментів, що дозволяє рекламодавцям легко керувати всією своєю рекламою з одного місця.
2. Які найбільші зміни в цьому оновленні?
Деякі з найважливіших модифікацій:
- Єдиний інтерфейс
- Кампанії на всіх каналах
- Розумний пошук, який працює з іншими інструментами
- Уніфікована звітність та аналітика аудиторії
3. Чи потрібно мені платити додатково за використання нового Campaign Manager?
Ні. Користувачі спонсорованої реклами можуть перейти на нову платформу безкоштовно. Для DSP-кампаній все ще потрібен початковий мінімальний поріг витрат.
4. Що таке «омніканальні кампанії»?
Завдяки цій новій можливості рекламодавці можуть розміщувати багато видів реклами, таких як спонсоровані продукти, спонсоровані бренди, медійна реклама та потокове телебачення, все в одній кампанії.
5. Що таке розумний пошук і як він допомагає?
Розумний пошук Amazon — це оптимізаційний механізм на базі штучного інтелекту, який автоматично покращує таргетинг, пропозиції ключових слів, ставки та бюджетування.
6. Чи вплине це на мої існуючі кампанії?
Поточні кампанії продовжуватимуться у звичайному режимі. Коли вони будуть готові, рекламодавці зможуть перенести їх на нову платформу.
7. Чи підтримує нова система потокове телебачення та програмне відображення?
Так. Ви можете обробляти всі типи реклами, включаючи спонсоровану рекламу, дисплейну рекламу DSP, відео та потокове телебачення, в одній кампанії.
8. Чи буде це оновлення корисним для малих та середніх продавців?
Звичайно. Це значно спрощує речі та надає вам доступ до розширених можливостей таргетування без необхідності платити більше.
9. Чи можуть агентства тепер легше керувати кількома обліковими записами?
Так. Єдина панель інструментів спрощує для агентств, які працюють з кількома брендами, перемикання облікових записів, створення звітів та оптимізацію між каналами.
10. Коли це буде повністю розгорнуто?
Amazon вже почав розгортати новий Campaign Manager по всьому світу, і він продовжуватиме отримувати додаткові функції протягом 2025 року.
