11/12/2025

Увага експортерам: В'єтнам посилює боротьбу з контрабандою підробок – ці категорії товарів під прицілом

Зміст

Якщо ви відправляєте товари до В'єтнаму – чи то через B2B, транскордонну електронну комерцію чи традиційний опт – вам слід ставитися до 2025 року як до поворотного моменту. Країна більше не є просто «дешевою базою поставок» чи зручним перевалочним центром. Вона швидко стає одним із найактивніших борців із контрабандою та контрафактними товарами у Південно-Східній Азії.

Наприкінці 2025 року уряд В'єтнаму оголосив про загальнонаціональну кампанію проти контрабанди, торговельного шахрайства та контрафактної продукції, яка триватиме з 16 грудня 2025 року по 15 березня 2026 року, за участю всіх міністерств, місцевих органів влади та правоохоронних органів. Ця кампанія базується на багаторічних зусиллях митних та ринкових органів нагляду, включаючи план правоохоронних органів на 2024 рік, спеціально спрямований на боротьбу з контрафактними товарами та порушеннями прав інтелектуальної власності.VnEconomy)

Водночас Сполучені Штати тиснули на В'єтнам через його роль у торгівлі підробками, зокрема назвали Сайгонську площу в Хошиміні «сумнозвісним ринком» підробок. У травні 2025 року в'єтнамська влада здійснила рейд у торговому центрі та вилучила тисячі підроблених годинників Rolex, сумок Prada та інших предметів розкішних брендів.

Для експортерів та транскордонних продавців це означає одне: ваш вантаж, швидше за все, буде перевірено – та вилучено – якщо будуть виявлені будь-які ознаки порушення прав інтелектуальної власності, неправильного декларування або діяльності на сірому ринку.

Нижче наведено практичний розбір того, що відбувається, які категорії є мішенню та як легітимний бізнес повинен адаптуватися.

Чому В'єтнам посилює обмеження щодо контрафактних та контрабандних товарів

За нинішніми репресіями стоять кілька взаємопов'язаних сил:

Внутрішній тиск з боку чесного бізнесу
В'єтнамські виробники та власники брендів давно скаржаться на те, що їх знижують ціни через підроблені та неякісні товари. Місцеві ЗМІ повідомляють, що законні виробники в таких секторах, як продукти харчування, мед та харчові добавки, мають труднощі з конкуренцією, оскільки підробки продаються за надзвичайно низькими цінами через соціальні мережі та неформальні канали.
Зростання шахрайства в електронній комерції
Тільки у 2024 році сили управління ринком В'єтнаму провели понад 3,400 перевірок, зосереджених на електронній комерції; 1,256 з цих випадків стосувалися контрафактної продукції або продукції, що порушує права інтелектуальної власності, що продається онлайн.vietnamnews.vn) Такі платформи, як TikTok, Facebook, Shopee та Lazada, зараз перебувають під зростаючим тиском щодо видалення фальшивих оголошень та посилення перевірки продавців.
Переговори США щодо тарифів та торгівлі
В'єтнам перебуває під пильною увагою США через такі проблеми, як незаконне перевезення та торгівля контрафактними товарами. Проекти правил пропонують суворіші покарання за товари, на яких неправдиво зазначено походження «Зроблено у В'єтнамі», щоб уникнути тарифів на китайську продукцію, особливо в таких секторах, як меблі, електроніка та сталь.Reuters) Гучна операція з боротьби з підробленими товарами розкоші на Сайгонській площі була прямо пов'язана з тиском США щодо піратства та підробок.
Загальноурядові кампанії та цілі правоохоронних органів
Національний керівний комітет В'єтнаму з боротьби з контрабандою повідомив про сотні тисяч порушень за останні кілька років, включаючи понад 10 000 випадків, пов'язаних з контрафактними або неякісними товарами.Англійське видання SGGP) Тільки в Ханої за перші п'ять місяців 2025 року було розглянуто тисячі випадків контрабанди та контрафактної торгівлі, а також порушено десятки кримінальних справ.

Коротше кажучи, політичний сигнал з Ханоя чіткий: Закривати очі на підроблені або неправильно задекларовані товари більше неприйнятно.

Ключові категорії продуктів під особливою увагою

Хоча будь-який товар може бути вилучений, якщо він порушує митні правила або правила інтелектуальної власності, певні категорії неодноразово згадувалися в офіційних кампаніях та висвітленні в ЗМІ. Експортери в цих секторах повинні враховувати профіль високого ризику.

Таблиця 1 – Категорії товарів високого ризику в рамках поточних репресій у В'єтнамі

Категорія	Чому це високоризиково	Типовий фокус правоохоронних органів
Розкішний одяг та аксесуари	В'єтнам визначено центром підроблених предметів розкоші; під час рейду на Сайгонській площі було вилучено годинники Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès тощо.	Порушення прав на торговельну марку, відсутність рахунків-фактур, неправильно заявлена вартість та опис
Взуття та спортивний одяг	Зазвичай підроблені світові бренди; часто продаються на ринках та в Інтернеті	Використання відомих логотипів, імпорт товарів без бренду, які пізніше маркуються підробленими торговими марками
Годинники та ювелірні вироби	Висока цінність, малий розмір – ідеально підходить для контрабанди; підроблені Rolex виділені	Підроблені торговельні марки, заниження вартості рахунків, маршрутизація через треті країни
Електроніка та аксесуари для телефонів	Великі обсяги через електронну комерцію; підроблені зарядні пристрої та аксесуари виявлені під час рейдів у Ханої	Стандарти безпеки, підроблені марки, відсутність документації про походження
Фармацевтичні препарати та харчові добавки	Чутливе до громадського здоров'я; цільова аудиторія в директивах прем'єр-міністра щодо контрафактних продуктів харчування, молока та ліків (В'єтнам+ (VietnamPlus))	Незареєстровані продукти, підроблені або змінені етикетки, онлайн-продажі без ліцензії
Косметика та засоби особистої гігієни	Часто підробляють, широко продають через соціальні мережі та прямі трансляції	Неправдиве походження, неправильне маркування, порушення санітарних норм
Їжа та напої (включаючи молоко)	Випадки підробленого молока та харчових продуктів, згадані в урядових документах (В'єтнам+ (VietnamPlus))	Сертифікати безпеки харчових продуктів, відстеження походження, мова маркування та терміни придатності
Автозапчастини, машини та промислові товари	Пов’язано з перевантаженням та шахрайством щодо походження експорту до США (Reuters)	Неправильне декларування коду HS, фальшиві етикетки «Зроблено у В'єтнамі», відсутні ліцензії на інтелектуальну власність
Іграшки та канцелярське приладдя через електронну комерцію	Значне зростання випадків підробки в онлайн-торгівлі по всьому регіону (vietnamnews.vn)	Стандарти безпеки, порушення прав інтелектуальної власності, порушення вікових обмежень та маркування безпеки

Якщо ваш експорт до В'єтнаму підпадає під будь-яку з цих категорій, вам слід припустити, що як митні, так і ринкові інспектори активно шукають невідповідні вантажі.

Як В'єтнам забезпечує репресії

Стратегію правозастосування В'єтнаму можна узагальнити у три рівні:

Прикордонні перевірки та митне профілювання ризиків

Митна служба В'єтнаму повідомила про тисячі порушень митного законодавства та вилучення товарів на сотні мільйонів доларів лише за перші місяці 2024 року. Органи влади посилюють аналіз ризиків у:

Наземні кордони з Китаєм та Лаосом, де поширена контрабанда споживчих товарів, заморожених продуктів харчування та палива;
Великі морські порти, особливо для контейнерних перевезень та контрабанди палива;
Аеропорти та центри експрес-доставки, що використовуються для невеликих посилок, що містять контрафактні товари або наркотики.VnEconomy)

Вантажі з відомих високоризикових джерел або з високоризиковими кодами товарів, швидше за все, підлягатимуть детальним перевіркам, включаючи фізичний огляд, перевірку оцінки та перевірку прав інтелектуальної власності.

Рейди з нагляду за ринком та місцеві кампанії

У таких містах, як Ханой, Департамент ринкового нагляду розпочав цільові кампанії, такі як «Скажи «ні» контрафактним товарам, комерційному шахрайству та контрабанді», що призвело до сотень порушень та значних штрафів лише за один місяць.

Органи влади співпрацюють з поліцією та спеціалізованими інспекціями для того, щоб:

Здійснювати рейди на склади та невеликі фабрики, які перемарковують або збирають підроблені брендовані товари;
Огляньте магазини та ринки, відомі продажем дешевих брендових речей туристам;
Вилучити підроблені фармацевтичні препарати, косметику та добавки, що порушують санітарні норми.

Ці офлайн-рейди часто пов’язані з імпортними записами, що потім може призвести до ретроспективних митних розслідувань попередніх поставок.

Електронна комерція та правозастосування в соціальних мережах

В'єтнамська влада зараз прямо закликає основні платформи — Shopee, Lazada, TikTok, Facebook, Zalo — посилити заходи щодо запобігання розміщенню та продажу контрафактних та невідстежуваних товарів.vietnamnews.vn)

Основні заходи включають:

Вимагати від продавців надання реєстраційних документів на підприємницьку діяльність та сертифікатів на продукцію;
Видалення оголошень, що порушують права на торговельні марки або не мають належного походження/маркування;
Обмін інформацією про рецидивістів з правоохоронними органами.

Для міжнародних продавців це означає, що ваш інтернет-магазин та сторінки товарів можуть перевірятися не лише платформою, а й регуляторними органами.

Що зараз повинні робити іноземні експортери та транскордонні продавці

З огляду на ці умови, експортери повинні ставитися до дотримання вимог як до стратегічної інвестиції, а не до бюрократичного тягаря. Ось конкретні кроки:

Очистіть свій портфель продуктів

Видаліть усі підроблені або «натхненні» копії брендованих товарів з будь-яких поставок до В'єтнаму. Продаж схожих товарів, які «випадково» використовують схожі логотипи або колірні схеми, все ще може розглядатися як порушення.
Якщо ви є виробником оригінального обладнання (OEM) або виробником з білою етикеткою, переконайтеся, що у вас є письмові ліцензії або контракти на інтелектуальну власність, які дозволяють вам виробляти товари з певними торговими марками.
Щодо товарів сірого ринку (оригінальних товарів, перенаправлених без дозволу), майте на увазі, що власники брендів можуть співпрацювати з в'єтнамською владою, щоб зупинити такий паралельний імпорт.

Покращення документації та декларацій

Переконайтеся, що ваші комерційні рахунки-фактури, пакувальні листи та коди ГС відповідають фактичним товарам, а не «дешевшому» опису, який використовується для зменшення мита.
Для чутливих секторів (фармацевтика, косметика, харчова промисловість, електроніка) підготуйте всі обов'язкові сертифікати – наприклад, реєстрацію продукції, звіти про випробування або знаки відповідності.
Надайте чітку документацію щодо походження (наприклад, сертифікати походження) та уникайте будь-якої практики, яка може бути інтерпретована як підробка статусу «Зроблено у В'єтнамі» для товарів третіх країн.

Співпрацюйте з місцевими партнерами, які відповідають вимогам

Обирайте імпортерів та дистриб'юторів з досвідом належного митного оформлення, а не тих, хто обіцяє «будь-який товар, без документів».
Запитайте місцевих партнерів, як вони справляються з потенційними перевірками та яких внутрішніх процедур дотримання вони дотримуються.
Розгляньте можливість локалізації упаковки та маркування відповідно до в'єтнамської мови та нормативних вимог, замість того, щоб покладатися на універсальну глобальну упаковку.

Підготовка до перевірок та пост-митних аудитів

Навчіть свою команду швидко реагувати, якщо посадовці митниці або ринкового нагляду запитують документи чи зразки.
Зберігайте архів контрактів, ліцензій на інтелектуальну власність та технічних документів, які можна надати в'єтнамським органам влади для підтвердження легітимності.
Враховуйте можливі затримки через перевірку; поспішне використання імпортерів для скорочення витрат може підштовхнути їх до ризикованих спрощень.

Стратегічні можливості: комплаєнс як конкурентна перевага

Хоча ці жорсткі заходи можуть здатися головним болем, вони також відкривають можливості для авторитетних експортерів:

Підроблені товари вилучаються з ринку, особливо в сегментах високого ризику, таких як предмети розкоші, косметика та харчові добавки, що відроджує надії на чесний бізнес, який дотримується правил.
Платформи та роздрібні торговці активно шукають надійні бренди, які можуть забезпечити документацію та відстеження.
Власні бренди В'єтнаму намагаються змінити імідж «центру підробок» на «якість, зроблену у В'єтнамі», і іноземні партнери, які серйозно ставляться до інтелектуальної власності та безпеки, будуть більш бажаними.

Якщо ви зможете продемонструвати чітке дотримання вимог, у вас буде більше шансів забезпечити стабільні партнерські відносини та преміальне позиціонування, коли ринок очиститься.

Контрольний список перед відправкою до В'єтнаму

Перш ніж ваша наступна партія відправиться до В'єтнаму, перегляньте цей короткий контрольний список:

Легальність продукції
- Чи є якісь товари прямими копіями або порушеннями прав на торговельну марку?
- Чи є якісь предмети, обмежені або заборонені законодавством В'єтнаму (наприклад, деякі ліки, пристрої)?
Авторизація інтелектуальної власності та бренду
- Чи маєте ви письмовий дозвіл на використання кожного бренду та логотипу на ваших продуктах або упаковці?
Митна документація
- Чи точно відображають коди ГС, описи та заявлені значення товарів?
- Чи маєте ви дійсні сертифікати походження та інші підтверджуючі документи?
Нормативна відповідність
- Для харчових продуктів, косметики, фармацевтичних препаратів, харчових добавок, електроніки: чи маєте ви або ваш імпортер необхідні реєстрації та звіти про випробування?
Комплексна перевірка партнера
- Чи відомий ваш в'єтнамський імпортер своєю діяльністю, що відповідає вимогам законодавства?
- Чи мають вони план перевірок та аудитів?
Присутність в Інтернеті
- Якщо ви продаєте через Shopee, Lazada, TikTok, Facebook або інші платформи, чи ваші оголошення повністю відповідають правилам інтелектуальної власності та маркування?

Остаточний винос

Посил, що стоїть за відновленими репресіями у В'єтнамі, не є малопомітним: контрабандні та підроблені товари більше не є «низькоризованим, високорентабельним побічним бізнесом» – вони стали пріоритетами правоохоронних органів.

Для експортерів зараз саме час:

Вийдіть із будь-яких сірих або чорних бізнес-моделей;
Інвестуйте в документацію, відстеження та відносини з авторитетними партнерами;
Ставтеся до В'єтнаму як до довгострокового ринку, заснованого на правилах, а не просто до дешевих шлюзів.

Якщо ви зараз адаптуєтесь, то зможете уникнути болісних судом і натомість позиціонувати свій бренд як частину руху В'єтнаму до чистішої та якіснішої торгівлі.