עמעזאן'ס 2025 בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג סייל וועט זיך אויסציען פאר 12 טעג, און גרין לייבל פארקויפער וועלן באקומען נאָך דיווידענדן.
אין 2025, וועט די וויכטיגסטע געשעעניש פון יאר פאר גרענעץ-איבערשרייטנדיקע אי-קאמערץ נאכאמאל זיין עמעזאן'ס בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג (BFM) פארקויפונגען. עמעזאן האט געזאגט אז די יאר'ס סייל וועט דויערן 12 טעג, פון 20סטן נאוועמבער ביזן 1טן דעצעמבער. דאס איז נאך א קלוגע שריט פון דער פלאטפארמע צו פארגרעסערן פארקויפונגען און פארבעסערן קאנווערזשאן ראטעס.
עמעזאן האט אויך קלאר געמאכט אז גרין לייבל פארקויפער וואס האבן גוט געטאן בעת די הארבסט פראמאָציע וועלן באקומען מער טרעפיק און בעסערע קאנווערזשאן ראטעס בעת BFM. דאס האט געוויזן אז די פלאטפארמע האט געוואלט פארשנעלערן די גרינע טראנספארמאציע פון די גלאבאלע אי-קאמערץ ביזנעס, וואס האט געעפנט נייע וואוקס פאטענציאל פאר הענדלער וואס פארקויפן אריבער די גרענעצן.
שווארצער פרייטאג און סייבער מאנטאג זענען די צוויי גרעסטע טעג פון יאר פאר גרענעץ-איבערשרייטנדיקע אי-האנדל.
בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג זענען די וויכטיגסטע שאפינג יום-טובים אין די פאראייניגטע שטאטן און אייראפע; דעריבער איז קלאר וויפיל געלט זיי מאכן. eMarketer זאגט אז די פארקויף פון אי-קאמערץ אין די פאראייניגטע שטאטן אויף בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג אין 2024 וועט זיין איבער $39 ביליאן, א 8.3% פארגרעסערונג פון דעם פריערדיגן יאר. Amazon וועט נאך אלץ האבן מער ווי 40% פון די מארקעט אנטייל.
עמעזאן האט געמאכט זיינע פארקויפונגען לענגער דעם יאר, גייענדיג פון די קירצערע 3- ביז 5-טאגיקע פארקויפונגען פון פריערדיגע יארן צו א גאנצע 12 טעג. די צילן זענען קלאר:
- געבן קאסטומערס מער צייט צו קויפן און מאכן "עקספלאזיוו קויפן" ווייניגער א פראבלעם פאר לאגיסטיק און ווערכאַוזינג;
- געבן פארקויפער גרעסערע פלאץ צו אדווערטייזן, וואס העלפט מער קליינע און מיטלגרויסע אונטערנעמונגען מיטהאלטן;
- בעסערע קאָנקורענץ מיט פיזישע געשעפטן, וואָס פירט צו אַ "קאָנטיניואירלעכע עקספּאָוזשער—באַטש אָרדערינג—איבערחזרנדיקע קויפן" ריטם.
דאָס מיינט אַז בלעק פרייטיק איז מער נישט קיין "איינמאָליקע אָפּמאַך." אַנשטאָט, איז עס אַ לאַנגע קאַמפּאַניע וואָס דויערט מער ווי צוויי וואָכן. פֿאַר פֿאַרקויפֿער, וועט עס זיין נייע פּראָבלעמען צו פֿאַרגרעסערן זייערע געשעפֿטן, אָפּלייגן געלט פֿאַר גאַנצע, און אויפֿקומען מיט פּלענער פֿאַר שיפּינג און אינווענטאַר.
2. גרינע סערטיפיקאציע (אַמאַזאָן גרין לייבל): דער נייער שליסל צו טראַפיק
די יאָר ס האַרבסט פארקויפונג געשעעניש איז געווען אַ ריזיקער הצלחה פֿאַר פאַרקויפער מיט די אַמאַזאָן גרין לאַבעל (סאַסטיינאַביליטי סערטיפיקאַטיאָן):
- פארקויפונגען זענען געשטיגן מיט 43% צו 76% פּער יאָר, אָן קיין עקסטרע גאַנצע קאָסטן;
- די קאסטן פאר אדווערטייזינג זענען געפאלן מיט 40%, בשעת ACOS' פאָרשטעלונג איז געווארן פיל בעסער;
- דער דורכשניטלעכער ברוטאָ סחורה באַנד איז געשטיגן מיט 13.3%, בשעת פארקויפונגען זענען געשטיגן מיט 12.5%.
- פרייזן זענען ארויף מיט 10% ביז 20%, און די ראטע פון מענטשן וואס האבן געקויפט דאס זעלבע זאך נאכאמאל איז געווען 25% העכער ווי פאר רעגולערע פראדוקטן.
עס איז גרינג צו זען די בענעפיטן פון די גרין לייבל:
- 22 דעדיקירטע טראַפיק פּאָרטאַלן: גרין לייבל פּראָדוקטן האָבן מער אויסשטעלונג ווײַל זיי ווערן געוויזן אויף שליסל בלעטער, אַרייַנגערעכנט זוכן רעקאָמענדאַציעס, די היים בלאַט און פּראָמאָציאָנעלע בלעטער.
- פארברויכער באוואוסטזיין מייַלע: עקאָ-פרייַנדלעך קאַנסאַמשאַן ווערט אַ הויפּטשטראָם גאַנג אין אייראָפּע און די פאַראייניקטע שטאַטן, און גרינע עטיקעטן האָבן אַ דירעקטן השפּעה אויף די קאָנווערזשאַן ראַטעס.
- מער פּלאַטפאָרמע שטיצע: גרין לייבל פארקויפער וועלן באַקומען אַן עקסטרע 30% עקספּאָוזשער אויף בלעק פרייטאג און סייבער מאָנטיק. דאָס ווערט ערוואַרטעט צו פירן צו אַ 18% פאַרגרעסערונג אין קאָנווערזשאַן ראַטעס און אַ 15% פאַרקלענערונג אין CPC.
מיט אנדערע ווערטער, גרינע סערטיפיקאציע איז שוין נישט נאר א "בראנד אימעדזש לייבל." עס קען טאקע העלפן אייך באקומען מער טרעפיק און מאכן מער געלט.
3. פארוואס לייגט עמעזאן אזויפיל ווערט אויף גרינע סערטיפיקאציע?
אין לויט מיט וואָס מענטשן איבער דער וועלט ווילן
מענטשן אין אייראָפּע און די פאַראייניקטע שטאַטן זענען זייער באַוואוסטזיניק וועגן דער סביבה ווען זיי קויפן. נילסען פאָרשונג ווייזט אַז 66% פון קאָנסומערס זענען גרייט צו צאָלן מער פֿאַר פּראָדוקטן וואָס זענען גוט פֿאַר דער סביבה. יינגערע דורות, ווי למשל דור Z און מילעניאַלס, זענען מער מסתּמא צו אָננעמען דאָס.
נאכפאלגן פאליסי טרענדס
דער אי־יו גרין דיעל און קאליפארניע'ס ענווייראמענטאלע רעגולאציעס זאגן ביידע אז אי־קאמערץ פלאטפארמעס דארפן נעמען מער אחריות פאר נאכhalטיגע אנטוויקלונג. אמאזאן קען אפשר מקיים זיין פאליסי רעקווייערמענטס און באקומען א פארהאנט איבער די קאנקורענץ דורך פארקויפן גרינע סערטיפיקאציע.
טוישן די פּלאַטפאָרמע אַליין אויף אַ סטראַטעגישן וועג
עמעזאן האט שוין אפן געזאגט פאר אסאך יארן אז זי וויל זיין קוילן-נייטראל ביז 2040, און איינער פון די וועגן ווי זי פלאנירט דארט צו דערגרייכן איז דורך גרינעם אי-קאמערץ. די פלאטפארמע וועט זיכער העלפן פארקויפער פארשנעלערן זייער גרינע טראנספארמאציע דורך דירעקטירן טרעפיק און רעסורסן.
דעריבער, פארקויפער וואָס זענען די ערשטע צו דערגרייכן גרינע סערטיפיקאַציע וועלן ניט נאָר באַקומען באַלדיקע פאַרקער שטיצע, נאָר אויך פּאָטענציעל אויפשטעלן אַ לאַנג-טערמין קאַמפּעטיטיוו מייַלע איבער די קומענדיקע 3-5 יאָר.
4. ווי קענען פארקויפער זיך אויסקומען מיטן בלעק פרייטאג קאנקורענץ?
פארקויפער דארפן אינגאנצן פארבעסערן זייערע אפעראציע מעטאדן יעצט אז זיי האבן א 12-טאגיקע פראמאציאנעלע פעריאד.
1. ענדערט אייער אדווערטייזינג סטראטעגיע פון "אויסברוך" צו "ריטמיש".
דער געוויינטלעכער בלעק פרייטאג פּלאַן רופט פֿאַר אַ סך אַדווערטייזמאַנץ אין די ערשטע צוויי טעג, אָבער דעם יאָר זאָל מען נוצן אַ "שטאַפּלדיקן" פּלאַן: טעסטן פֿרי, פֿאַרגרעסערן דעם באַנד אין מיטן וואָך, און דערנאָך צולייגן מער דיסקאַונטס.
איר קענט צעטיילן אייער בודזשעט אין 30%, 50%, און 20% צו האַלטן זאכן אין א שטאַנדיקן גאַנג. פאָקוסירט אויף באַקומען מענטשן צו קויפן גרין-לייבאַלד פּראָדוקטן דורך ניצן אָרגאַנישן פאַרקער צו אייער וועבזייטל צו מאַכן אייערע אַדס אַרבעטן בעסער.
2. פּראָדוקט און אינווענטאַר סטראַטעגיע: מאַכן גרין סערטיפיקאַציע אַ שפּיץ פּריאָריטעט
אויב איר שוין פארקויפט פּראָדוקטן וואָס זענען גרין-סערטיפיצירט, מאַכט זיכער צו האָבן זיי אין לאַגער און הויכפּונקט זייערע עקאָ-פרייַנדלעך פֿעיִקייטן אין אייערע ליסטינגס.
פארקויפער וואָס האָבן נאָך נישט דעם גרינעם לאַבעל זאָלן זיך אַפּליקירן פֿאַר דער ריכטיקער סערטיפיקאַציע אַזוי שנעל ווי מעגלעך, כּדי צו האָבן אַ פֿאָרשפּרונג אין דער קאָנקורענץ איבער די קומענדיקע עטלעכע חדשים ביז יאָרן.
ווען עס קומט צו אינווענטאר, איז בעסטער צו ענדיגן די ווערכאַוזינג 2-3 חדשים פריער כדי צו פארמיידן אויסצולויפן פון פראדוקט צוליב ניטל טראַפיק.
3. פרייזן און מאַרקעטינג סטראַטעגיעס: פאָקוס אויף פּרעמיעס און איבערחזרנדיקע קאַסטאַמערז
די דאַטן ווײַזן אָן אַז גרין-לייבל פּראָדוקטן קענען קאָסטן 10% ביז 20% מער. אַזוי, פֿאַרקויפֿער דאַרפֿן נישט אָן קיין געדאַנקען זיך צו קריגן איבער פּרייזן; אַנשטאָט, זאָלן זיי פֿאַרבעסערן זייער קאַפּאַציטעט צו בעטן מער דורך ניצן נאַראַטיוו און ווערט פֿאַרקויף.
אויך, בעת בלעק פרייטאג, פאקוסירט אויף קראָס-סעלינג און באַנדלינג צו באַקומען מענטשן צו קויפן פון איר ווידער.
4. בויען אַ בראַנד און באַקומען קאַסטאַמערז צו ינטעראַקט מיט אים
גרויסע דיסקאַונץ זענען אַ געלעגנהייט צו פֿאַרבעסערן דיין בראַנד און אויך פֿאַרבעסערן פארקויפונג.
בעת די גרויסע סעילס סעזאן, זאלן פארקויפער אויסנוצן דעם עקסטערן טרעפיק צו באקומען מער רעצענזיעס און פידבעק פון באנוצער. דאס וועט זיי העלפן זיך צוגרייטן פאר נייע ווערסיעס פון זייערע פראדוקטן אין די ערשטע און צווייטע קווארטאלן.
ניצט סאציאלע מידיא צו פראמאטירן גרינע געדאנקען און מאכן אייער פירמע ארויסשטיין אין דער זעלבער צייט.
V. שאַנסן און פּראָבלעמען
גרענעץ-איבערשרייטנדע פארקויפער וועלן זיכער האבן א שווערע צייט בעת עמעזאן'ס בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג סעילס אין 2025. די יאר'ס קאנקורענץ איז נישט נאר א "פרייז קריג" אדער "רעקלאַמע קריג" ווי אין די פארגאנגענע יארן. עס איז א פולשטענדיגע קאמף פאר טרעפיק און לאנג-טערמין וואוקס סטראטעגיע.
די געלעגנהייטן ליגן אין:
- לענגערע פֿאַרקויף דוראַציעס געבן סוחרים מער אָפּציעס;
- באַקומען גרינע סערטיפיקאַציע ברענגט אַרײַן אַ סך קאַסטאַמערז און געלט;
- מער מענטשן ווערן אכטונגספול אויף דער סביבה, וואָס מאַכט די פאָדערונג מער סטאַביל.
די פראבלעמען זענען:
- עס איז מער קאנקורענץ צווישן פארקויפער, און פארקויפער וואָס האָבן נישט גרינע סערטיפיקאַציעס באַקומען אפשר נישט אַזוי פיל אויפמערקזאַמקייט.
- לענגערע העכערונג פעריאדן פארלאנגען מער געלט, אינווענטאר, און צושטעל קייט מענעדזשמענט;
- איר דאַרפֿט פֿײַנשטימען אײַערע פֿאַרקויף מעטאָדן, אַנדערש קענען זיי אויסלאָפֿן צו שנעל.
ווי. סאָף
בלעק פרייטאג און סייבער מאנטאג זענען ביידע יערליכע געשעענישן וואָס פייַערן גרענעץ-איבערשרייטנדיקן אי-האנדל און פּרובירן די פּלענער און אויספירונג פון די פאַרקויפער.
גרינע סערטיפיקאציע איז געווארן א שליסל שטריך אין צוקונפטיגע קאנקורענץ צוליב ביידע פּלאַטפאָרמע ריכטונג און מאַרק טרענדס.
די יאָר ס שוואַרצע פרייטיק פֿאַרקויף וועט זיין בעסער פֿאַר כינעזישע גרענעץ-איבערשרייטנדיקע פֿאַרקויפֿער וואָס קענען פֿירן די גרינע ענדערונג.
שוואַרצער פרייטיק אין 2025 וועט זיין מער ווי נאָר אַ ראַסע פֿאַר קאַסטאַמערז; עס וועט אויך זיין אַ פּראָבע פון עקאָ-פרייַנדלעך און לאַנג-דויערנדיק געשעפט פּראַקטיקעס.
