Amazon presenta el Gestor de campanyes unificat: una actualització important del seu ecosistema publicitari
Amazon ha revelat oficialment una important millora a la seva infraestructura publicitària a la Conferència anual unBoxed. Es tracta del llançament del Gestor de Campanyes unificat. Això arriba a mesura que la competència s'intensifica a les plataformes de comerç electrònic globals. Aquesta és una de les millores més importants que Amazon ha fet a la seva publicitat en els darrers anys. També és un gran pas per facilitar que les empreses i els venedors de tot el món puguin gestionar els anuncis a través de diversos canals.
1. Una plataforma que funciona conjuntament: DSP i consola d'anuncis en un sol lloc
Abans, la publicitat havia de tractar amb dos sistemes diferents:
- Amazon DSP per a anuncis automatitzats
- Consola d'anuncis d'Amazon per a anuncis de pagament
Aquesta divisió va dificultar la gestió i l'optimització entre canals.
El nou Gestor de Campagnes uneix els dos sistemes en una sola interfície, de manera que els anunciants poden gestionar productes patrocinats, marques patrocinades, anuncis de display i fins i tot anuncis de televisió en streaming, tot en un sol lloc.
Principals avantatges
- Un tauler de control i un inici de sessió
- Operacions de campanya simplificades
- Prendre decisions i optimitzar més ràpidament
- Una visió més clara del rendiment a través dels canals
2. «Campanyes omnicanal» és una funció nova.
La nova funció de Campanyes Omnicanal d'Amazon és una de les millors parts de l'actualització. Permet als anunciants crear i publicar diversos tipus d'anuncis, tots sota un mateix paraigua estratègic.
S'admeten els formats següents:
- Productes que es paguen
- Marques que estan patrocinades
- Anuncis en display
- Anuncis per a la televisió en streaming (STV)
- Vídeo de marca i més
Gràcies a aquest marc cohesionat, la publicitat pot:
-
Canvieu els pressupostos entre canals sobre la marxa.
-
Utilitza estratègies de públic tot el temps.
-
Optimitzar en funció de les estadístiques de les dades de rendiment.
Aquesta centralització proporciona als venedors i a les marques que es preocupen pel retorn de la inversió en inversió (ROAS) i l'escalat un augment substancial de l'eficiència.
3. Estructura de costos: els usuaris d'anuncis patrocinats no han de pagar tarifes addicionals.
Amazon va deixar clar que:
-
Els usuaris d'anuncis patrocinats poden canviar a la nova plataforma sense pagar res addicional.
-
El llindar de despesa mínima original encara s'aplica a les campanyes de DSP.
Això implica que els professionals del màrqueting que ja utilitzen el sistema poden començar a utilitzar les noves funcions immediatament sense haver de gastar més diners.
4. Cerca intel·ligent: la nova capa d'intel·ligència d'Amazon fa que les coses vagin més fluidament.
L'informe de publicitat intern d'Amazon de juny a agost de 2025 indica que la nova funció de cerca intel·ligent facilita molt l'optimització de les campanyes.
La Cerca intel·ligent us ofereix:
- Suggeriments per a la segmentació automatitzada
- Modelització del rendiment basada en prediccions
- Millor a l'hora de trobar paraules clau rellevants
- Recomanacions per a un pressupost dinàmic
La cerca intel·ligent ajuda els comerciants a trobar possibilitats rendibles més ràpidament, especialment durant les èpoques de més demanda com el Prime Day o el quart trimestre, quan hi ha més competidors en la mateixa categoria.
5. Què significa això per als anunciants el 2025
Amazon combina anuncis de cerca, display i streaming en un sol sistema, que oferirà als anunciants:
Més eficient
Més temps per millorar els resultats i menys temps navegant entre interfícies. Més sinergia entre canals.
Més sinergia entre canals
Les campanyes unificades faciliten la planificació del pressupost i l'estratègia de públic.
Més retorn de la inversió publicitària
La cerca intel·ligent i l'analítica juntes fan que les ofertes i la segmentació siguin més intel·ligents.
Més competitiu
Ideal per a marques que volen créixer a l'estranger, com ara venedors transfronterers que operen a la Xina.
Taula comparativa: antic sistema de publicitat d'Amazon vs. nou gestor de campanyes unificat
| Categoria | Antic sistema de publicitat d'Amazon | Nou gestor de campanyes unificat (2025) |
|---|---|---|
| Estructura de la plataforma | Dos sistemes separats: Amazon DSP + Ads Console | Plataforma totalment unificada que combina DSP i anuncis patrocinats |
| User Interface | Múltiples taulers de control, inicis de sessió separats | Un tauler de control, un únic inici de sessió |
| Tipus de campanya | Productes patrocinats, marques patrocinades, anuncis DSP gestionats individualment | Campanyes omnicanal amb tots els formats d'anuncis sota una sola estratègia |
| Gestió multicanal | Coordinació manual entre sistemes | Coordinació centralitzada i automatitzada entre canals |
| Flux de treball d'optimització | Fragmentat, requereix alternar entre eines | Optimització integrada amb dades de rendiment unificades |
| Orientació per a públic | La segmentació de DSP i anuncis patrocinats no està connectada. | Segmentació compartida i estratègies de públic més intel·ligents en tots els formats |
| Informes i anàlisis | Informes separats; és més difícil comparar el rendiment | Informes unificats amb informació combinada |
| Assignació pressupostària | Pressupostos establerts independentment per a cada sistema d'anuncis | Control pressupostari dinàmic en tots els canals |
| Eines d'automatització i IA | Automatització limitada; algoritmes més antics | Cerca intel·ligent amb IA, models predictius i suggeriments automatitzats |
| Eficiència de configuració | Consumeix molt de temps; configuracions duplicades | Creació de campanyes més ràpida amb fluxos de treball unificats |
| Estructura de costos | El DSP requereix una despesa mínima; Anuncis patrocinats gratuïts | Mateixes normes de cost, sense tarifa addicional per als usuaris d'anuncis patrocinats |
| Anuncis de vídeo i streaming | Gestionat només en DSP | Gestionat juntament amb tots els anuncis dins del Gestor de campanyes |
| Usuaris ideals | Anunciants experimentats que es senten còmodes amb diverses eines | Tots els anunciants, incloses les pimes que volen operacions fàcils |
Conclusió
El llançament del Campaign Manager unificat per part d'Amazon és un gran pas endavant en l'evolució publicitària de la plataforma. Amazon ofereix als professionals del màrqueting millors eines, més informació i fluxos de treball molt més eficients combinant anuncis patrocinats i DSP en un sol sistema operatiu i afegint Smart Search i campanyes omnicanal.
Aquesta actualització significa el següent per a les marques, agències i venedors que venen a l'estranger:
- Menys temps dedicat a canviar entre sistemes
- Automatització més intel·ligent
- Millor optimització entre canals
- Més retorn de la inversió amb els mateixos pressupostos
A mesura que Amazon inverteix diners en eines publicitàries basades en intel·ligència artificial, els anunciants que s'incorporin aviat al nou Campaign Manager en trauran el màxim profit, especialment durant els moments de més afluència com el Prime Day, el quart trimestre i les grans vendes globals.
L'espai publicitari d'Amazon s'està tornant més intel·ligent, més cohesionat i més fàcil de fer créixer. Aquesta millora només és el principi.
Preguntes més freqüents:
1. Què és el nou gestor de campanyes d'Amazon?
És una única plataforma publicitària que combina Amazon DSP i Amazon Ads Console en un sol tauler de control, cosa que facilita als anunciants la gestió de tots els seus anuncis des d'un sol lloc.
2. Quins són els canvis més importants d'aquesta actualització?
Algunes de les modificacions més importants són:
- Una sola interfície
- Campanyes a tots els canals
- Cerca intel·ligent que funciona amb altres eines
- Informes i informació unificats sobre el públic
3. He de pagar un suplement per utilitzar el nou Gestor de campanyes?
No. Els usuaris d'anuncis patrocinats poden canviar a la nova plataforma gratuïtament. El llindar de despesa mínima original encara és necessari per a les campanyes de DSP.
4. Què són les «campanyes omnicanal»?
Amb aquesta nova capacitat, els anunciants poden publicar molts tipus d'anuncis, com ara productes patrocinats, marques patrocinades, anuncis de display i televisió en streaming, tot en la mateixa campanya.
5. Què és la Cerca intel·ligent i com ajuda?
La cerca intel·ligent d'Amazon és un motor d'optimització basat en intel·ligència artificial que millora automàticament la segmentació, els suggeriments de paraules clau, les ofertes i el pressupost.
6. Es veuran afectades les meves campanyes existents?
Les campanyes actuals continuaran com sempre. Quan estiguin a punt, els anunciants les podran traslladar al nou marc de treball.
7. El nou sistema admet la transmissió de televisió en temps real i la visualització programàtica?
Sí. Podeu gestionar tot tipus d'anuncis, inclosos anuncis patrocinats, display DSP, vídeo i televisió en streaming, en una sola campanya.
8. Aquesta actualització és beneficiosa per a venedors petits i mitjans?
Per descomptat. Fa que les coses siguin molt menys complicades i et dóna accés a funcions de segmentació avançades sense haver de pagar més.
9. Ara les agències poden gestionar diversos comptes més fàcilment?
Sí. El tauler de control unificat facilita a les agències que treballen amb més d'una marca canviar de compte, crear informes i optimitzar entre canals.
10. Quan estarà completament implementat?
Amazon ja ha començat a implementar el nou Campaign Manager arreu del món i continuarà rebent funcions addicionals durant el 2025.
