Atenció exportadors: Vietnam està intensificant la seva repressió contra les falsificacions de contraban: aquestes categories de productes estan en el punt de mira.
Si envieu mercaderies al Vietnam, ja sigui a través de B2B, comerç electrònic transfronterer o venda a l'engròs tradicional, heu de tractar el 2025 com un punt d'inflexió. El país ja no és només una "base d'aprovisionament barat" o un centre de transbordament convenient. S'està convertint ràpidament en un dels organismes més agressius del sud-est asiàtic contra el contraban i la falsificació de productes.
A finals del 2025, el govern del Vietnam va anunciar una campanya nacional contra el contraban, el frau comercial i els productes falsificats, que s'hauria de dur a terme del 16 de desembre del 2025 al 15 de març del 2026, amb tots els ministeris, les autoritats locals i les forces de l'ordre mobilitzades. Això es basa en un esforç plurianual de les agències de duanes i vigilància del mercat, inclòs un pla d'aplicació de la llei del 2024 dirigit específicament als productes falsificats i a les infraccions de la propietat intel·lectual.
Alhora, els Estats Units han pressionat el Vietnam pel seu paper en el comerç de falsificacions, incloent-hi l'etiquetatge de la plaça Saigon de la ciutat Ho Chi Minh com un "mercat notori" de falsificacions. El maig de 2025, les autoritats vietnamites van fer una batuda al centre comercial i van confiscar milers de rellotges Rolex, bosses de mà Prada i altres articles de marques de luxe falsos.
Per als exportadors i els venedors transfronterers, això significa una cosa: és més probable que mai que el vostre enviament sigui inspeccionat (i confiscat) si hi ha algun signe d'infracció de la propietat intel·lectual, declaració errònia o activitat al mercat gris.
A continuació es mostra un desglossament pràctic del que està passant, quines categories estan dirigides i com les empreses legítimes s'hi haurien d'adaptar.
Per què el Vietnam està estrenyent la pressió sobre els productes falsificats i de contraban
Diverses forces superposades estan darrere de l'actual repressió:
- Pressió interna per part d'empreses honestes
Els fabricants i els propietaris de marques vietnamites fa temps que es queixen que els productes falsos i de baixa qualitat els estan costant menys. Els mitjans locals informen que els productors legítims de sectors com l'alimentació, la mel i els suplements per a la salut tenen dificultats per competir perquè les falsificacions es venen a preus extremadament baixos a través de les xarxes socials i canals informals. - Creixent frau en el comerç electrònic
Només el 2024, les forces de gestió del mercat del Vietnam van dur a terme més de 3,400 inspeccions centrades en el comerç electrònic; 1,256 d'aquests casos van involucrar productes falsificats o que infringien la propietat intel·lectual venuts en línia. Plataformes com TikTok, Facebook, Shopee i Lazada estan ara sota una pressió creixent per eliminar els anuncis falsos i reforçar la verificació del venedor. - Negociacions aranzelàries i comercials amb els EUA
El Vietnam ha estat sota escrutini dels EUA per qüestions com el transbord il·legal i el comerç de falsificacions. Els esborranys de regulacions proposen sancions més dures per a les mercaderies que afirmen falsament que són "Made in Vietnam" per evitar aranzels sobre els productes xinesos, especialment en sectors com el moble, l'electrònica i l'acer. Una repressió de gran repercussió contra la falsificació de productes de luxe a la plaça de Saigon es va vincular explícitament a la pressió dels EUA sobre la pirateria i les falsificacions. - Campanyes a nivell governamental i objectius d'aplicació
El Comitè Directiu Nacional del Vietnam contra el contraban ha denunciat centenars de milers d'infraccions durant els darrers anys, incloent-hi més de 10,000 casos relacionats amb productes falsificats o de baixa qualitat. Només Hanoi va gestionar milers de casos de contraban i comerç falsificat durant els primers cinc mesos del 2025, amb desenes de processos penals.
En resum, el senyal polític de Hanoi és clar: Ja no és acceptable fer la vista grossa davant de productes falsos o mal declarats.
Categories de productes clau sota un examen especial
Tot i que qualsevol mercaderia pot ser confiscada si infringeix les normes duaneres o de propietat intel·lectual, certes categories s'han esmentat repetidament en campanyes oficials i en la cobertura mediàtica. Els exportadors d'aquests sectors haurien d'assumir que perfil d'alt risc.
Taula 1: Categories de productes d'alt risc en l'actual campanya de repressió del Vietnam
| Categoria | Per què és d'alt risc | Enfocament típic de l'aplicació de la llei |
|---|---|---|
| Moda i accessoris de luxe | Vietnam identificat com a centre de productes de luxe falsificats; una batuda a la plaça de Saigon va confiscar Rolex, Prada, Gucci, LV, Dior, Hermès, etc. | Infracció de marca registrada, manca de factures, valor i descripció incorrectes |
| Calçat i roba esportiva | Marques globals habitualment falsificades; sovint venudes en mercats i en línia | Ús de logotips famosos, importació de productes sense marca posteriorment etiquetats amb marques comercials falses |
| Rellotges i joies | Gran valor, mida petita: ideal per al contraban; Rolex falsificat destacat | Marques falsificades, subfacturació, encaminament a través de tercers països |
| Accessoris d'electrònica i telèfons | Grans volums a través del comerç electrònic; carregadors i accessoris falsos exposats en batudes a Hanoi | Estàndards de seguretat, marques falsificades, manca de documentació d'origen |
| Productes farmacèutics i suplements per a la salut | Sensible a la salut pública; objectiu de les directives del primer ministre sobre aliments, llet i medicaments falsificats | Productes no registrats, etiquetes falses o alterades, vendes en línia sense llicència |
| Cosmètics i cura personal | Sovint falsificat, àmpliament venut a través de les xarxes socials i la transmissió en directe | Origen fals, etiquetatge incorrecte, violació de les normes sanitàries |
| Menjar i begudes (inclosa la llet) | Casos de falsificació de llet i productes alimentaris citats en documents governamentals | Certificats de seguretat alimentària, traçabilitat de l'origen, llenguatge d'etiquetatge i dates de caducitat |
| Recanvis d'automòbils, maquinària i béns industrials | Vinculat al frau de transbord i origen en exportacions amb destinació als EUA | Declaració incorrecta del codi HS, etiquetes falses de "Made in Vietnam", llicències de propietat intel·lectual absents |
| Joguines i articles de papereria a través del comerç electrònic | Fort creixement dels casos de falsificació en el comerç en línia a tota la regió | Estàndards de seguretat, infracció de la propietat intel·lectual, advertències d'edat i infraccions de marques de seguretat |
Si les vostres exportacions al Vietnam entren en alguna d'aquestes categories, heu de suposar que tant els agents de duanes com els de vigilància del mercat estan buscant activament enviaments que no compleixen les normes.
Com Vietnam està aplicant la repressió
L'estratègia d'aplicació de la llei del Vietnam es pot resumir en tres capes:
Inspeccions frontereres i perfils de risc duaners
La Duana del Vietnam ha denunciat milers d'infraccions de la legislació duanera i centenars de milions de dòlars en béns confiscats només en els primers mesos del 2024. Les autoritats estan reforçant la perfilació de riscos a:
- Fronteres terrestres amb la Xina i Laos, on és habitual el contraban de béns de consum, aliments congelats i combustible;
- Ports marítims importants, especialment per a enviaments en contenidors i contraban de combustible;
- Aeroports i centres de lliurament exprés utilitzats per a paquets petits que contenen productes o drogues falsificades.
Els enviaments des d'orígens coneguts d'alt risc, o que impliquen codis de producte d'alt risc, tenen més probabilitats de sotmetre's a inspeccions detallades, com ara un examen físic, comprovacions de valoració i verificació dels drets de propietat intel·lectual.
Batudes de vigilància de mercat i campanyes locals
En ciutats com Hanoi, el Departament de Vigilància del Mercat ha llançat campanyes específiques com ara "Digues no a la falsificació de productes, el frau comercial i el contraban", que van resultar en centenars d'infraccions i multes importants en només un mes.
Les autoritats cooperen amb la policia i els cossos d'inspectoria especialitzats per:
- Assaltar magatzems i petites fàbriques que reetiqueten o munten productes de marca falsificats;
- Inspeccioneu botigues i mercats coneguts per vendre articles de marca barats als turistes;
- Confisqueu productes farmacèutics, cosmètics i suplements falsificats que infringeixin les normes sanitàries.
Aquestes batudes fora de línia sovint es remunten a registres d'importació, que poden desencadenar investigacions duaneres retrospectives sobre enviaments anteriors.
Comerç electrònic i aplicació de les xarxes socials
Les autoritats vietnamites ara demanen explícitament a les principals plataformes (Shopee, Lazada, TikTok, Facebook i Zalo) que reforcin les mesures per evitar la publicació i venda de productes falsificats i no rastrejables.
Les mesures clau inclouen:
- Exigir als venedors que proporcionin certificats de registre comercial i de producte;
- Eliminar anuncis que infringeixin marques comercials o que no tinguin l'origen/etiquetatge adequats;
- Intercanvi d'informació sobre reincidents amb els organismes encarregats de fer complir la llei.
Per als venedors transfronterers, això significa que la vostra botiga en línia i les pàgines de productes poden ser revisades no només per la plataforma, sinó també pels reguladors.
Què han de fer ara els exportadors estrangers i els venedors transfronterers
En aquest context, els exportadors haurien de tractar el compliment normatiu com una inversió estratègica en lloc d'una càrrega burocràtica. Aquests són alguns passos concrets:
Netegeu la vostra cartera de productes
- Elimineu totes les còpies falsificades o "inspirades" de productes de marca de qualsevol enviament a Vietnam. La venda de productes similars que "casualment" utilitzen logotips o esquemes de colors similars encara es pot considerar una infracció.
- Si sou un fabricant d'equips originals (OEM) o un productor de marca blanca, assegureu-vos de tenir llicències o contractes de propietat intel·lectual escrits que us permetin fabricar productes amb marques comercials particulars.
- Pel que fa als productes del mercat gris (productes genuïns redirigits sense autorització), tingueu en compte que els propietaris de les marques poden cooperar amb les autoritats vietnamites per aturar aquestes importacions paral·leles.
Enfortir la documentació i les declaracions
- Assegureu-vos que les vostres factures comercials, llistes d'embalatge i codis HS coincideixin amb els productes reals, no amb una descripció "més barata" utilitzada per reduir els impostos.
- Per a sectors sensibles (farmacèutics, cosmètics, aliments, electrònica), prepareu tots els certificats obligatoris, com ara el registre de productes, els informes de proves o les marques de conformitat.
- Proporcioneu documentació d'origen clara (com ara certificats d'origen) i eviteu qualsevol pràctica que es pugui interpretar com a falsificació de l'estatus "Fet al Vietnam" per a productes de tercers països.
Treballar amb socis locals i que compleixin els requisits
- Trieu importadors i distribuïdors amb un historial de despatx de duanes adequat, no aquells que prometen "qualsevol producte, sense paperassa".
- Pregunteu als socis locals com gestionen les possibles inspeccions i quins procediments de compliment intern segueixen.
- Considereu la possibilitat de localitzar l'embalatge i l'etiquetatge segons els requisits normatius i la llengua vietnamita, en lloc de confiar en un embalatge genèric global.
Preparació per a inspeccions i auditories posteriors a la tramitació
- Formeu el vostre equip per respondre ràpidament si els funcionaris de duanes o de vigilància del mercat sol·liciten documents o mostres.
- Mantingueu un arxiu de contractes, llicències de propietat intel·lectual i fitxes tècniques que es puguin compartir amb les autoritats vietnamites per demostrar la legitimitat.
- Pressuposteu per possibles retards deguts a la inspecció; pressionar els importadors per prendre atajos els pot empènyer cap a dreceres arriscades.
Oportunitats estratègiques: el compliment normatiu com a avantatge competitiu
Tot i que la repressió pot semblar un maldecap, també obre espai per a exportadors de bona reputació:
- Els productes falsificats s'estan retirant del mercat, especialment en segments d'alt risc com els béns de luxe, els cosmètics i els suplements per a la salut, cosa que revifa l'esperança de les empreses honestes que segueixen les normes.
- Les plataformes i els minoristes busquen activament marques fiables que puguin proporcionar documentació i traçabilitat.
- Les marques pròpies del Vietnam intenten reposicionar-se d'un "centre de falsificacions" a una imatge de "qualitat feta al Vietnam", i els socis estrangers que es prenguin seriosament la propietat intel·lectual i la seguretat seran més benvinguts.
Si podeu demostrar un compliment sòlid, és més probable que assegureu associacions estables i un posicionament premium a mesura que el mercat es neteja.
Llista de comprovació abans d'enviar a Vietnam
Abans que el vostre proper enviament surti cap al Vietnam, reviseu aquesta llista ràpida:
- Legalitat del producte
- Hi ha articles que siguin còpies directes o infraccions de marques comercials?
- Hi ha articles restringits o prohibits per la legislació vietnamita (per exemple, certs medicaments o dispositius)?
- Autorització de propietat intel·lectual i marca
- Teniu permís per escrit per utilitzar totes les marques i logotips als vostres productes o envasos?
- Documentació duanera
- Els codis HS, les descripcions i els valors declarats reflecteixen amb precisió les mercaderies?
- Teniu certificats d'origen vàlids i altres documents justificatius?
- Compliment de la normativa
- Per a aliments, cosmètics, productes farmacèutics, suplements i electrònica: vostè o el seu importador disposen dels registres i informes d'assaig necessaris?
- Due diligence de socis
- El vostre importador vietnamita és conegut per les seves operacions conformes?
- Tenen un pla d'inspeccions i auditories?
- Presència en línia
- Si vens a través de Shopee, Lazada, TikTok, Facebook o altres plataformes, els teus anuncis compleixen plenament les normes de propietat intel·lectual i etiquetatge?
Menjar final
El missatge que hi ha darrere de la renovada repressió del Vietnam no és subtil: els productes de contraban i falsificació ja no són "negocis de baix risc i alt marge de benefici", sinó que són prioritats en l'aplicació de la llei.
Per als exportadors, aquest és el moment de:
- Abandonar qualsevol model de negoci de zona grisa o negra;
- Invertir en documentació, traçabilitat i relacions amb socis de bona reputació;
- Tracteu el Vietnam com un mercat a llarg termini basat en normes, no només una porta d'entrada barata.
Si us ajusteu ara, podeu evitar convulsions doloroses i, en canvi, posicionar la vostra marca com a part del moviment del Vietnam cap a un comerç més net i de més qualitat.
