Firotina Black Friday û Cyber Monday a Amazonê ya 2025an dê 12 rojan bidome, û firoşkarên Green Label dê dahatên zêde bistînin.
Di sala 2025an de, bûyera herî girîng a salê ji bo bazirganiya elektronîkî ya li ser sînoran dê dîsa firotina Black Friday û Cyber Monday (BFM) a Amazonê be. Amazonê diyar kiriye ku firotina îsal dê 12 rojan, ji 20ê Mijdarê heta 1ê Kanûnê bidome. Ev gaveke din a jîr a platformê ye ji bo zêdekirina firotanê û baştirkirina rêjeyên veguherînê.
Amazonê her wiha eşkere kir ku firoşkarên Etîketa Kesk ên ku di dema promosyona payîzê de baş performans nîşan dan, dê di dema BFM de trafîkê zêdetir û rêjeyên veguherînê yên çêtir bistînin. Ev yek nîşan da ku platform dixwaze veguherîna kesk a karsaziya e-bazirganiya gerdûnî bilezîne, ku potansiyela mezinbûnê ya nû ji bo bazirganên ku li seranserê sînoran difiroşin vekir.
Black Friday û Cyber Monday du rojên herî mezin ên salê ne ji bo bazirganiya elektronîkî ya sînoran.
Black Friday û Cyber Monday betlaneyên kirînê yên herî girîng li Dewletên Yekbûyî û Ewropayê ne; ji ber vê yekê, eşkere ye ku ew çiqas pere qezenc dikin. eMarketer dibêje ku firotana e-bazirganiyê ya Dewletên Yekbûyî di Black Friday û Cyber Monday de di sala 2024-an de dê ji 39 mîlyar dolarî zêdetir be, ku ji sala borî %8.3 zêdebûn e. Amazon dê hîn jî ji %40 zêdetir para bazarê hebe.
Amazonê îsal firotana xwe dirêjtir kiriye, ji firotana kurttir a 3 heta 5 rojan a salên berê derbasî 12 rojên tevahî bûye. Armanc zelal in:
- Dayîna bêtir dem ji bo kirîna xerîdaran û kêmkirina "kirîna teqîner" ji bo lojîstîk û xanî digirin;
- Dayîna cîhek mezintir ji firoşkaran re ji bo reklamkirinê, ku alîkariya pargîdaniyên piçûk û navîn dike ku berdewam bikin;
- Reqabeteke çêtir bi firotgehên kevneşopî re, ku dibe sedema rîtmeke "berdewamiya rûbirûbûnê - fermankirina komî - kirînên dubare".
Ev tê vê wateyê ku Black Friday êdî "peymanek yek-carî" nîne. Di şûna wê de, ew kampanyayek domdar e ku zêdetirî du hefteyan dom dike. Ji bo firoşkaran, mezinkirina karsaziyên xwe, veqetandina pereyan ji bo reklamê, û danîna planan ji bo şandin û envanterê dê hemî bibin pirsgirêkên nû.
2. Sertîfîkaya Kesk (Etîketa Kesk a Amazonê): Kilîta Nû ya Trafîkê
Çalakiya firotanê ya payîzê ya îsal ji bo firoşkarên bi Amazon Green Label (Sertîfîkaya Berdewamiyê) serkeftinek mezin bû:
- Firotin bêyî lêçûnên reklamê yên zêde, bi rêjeya %43 zêde bû û gihîşt %76 di salê de;
- Mesrefên reklamê %40 kêm bûn, di heman demê de performansa ACOS pir çêtir bû;
- Bi navînî, îxracat û firotin ji sedî 13.3 zêde bû, di heman demê de firotin jî ji sedî 12.5 zêde bû.
- Biha ji %10 heta %20 zêde bûn, û rêjeya mirovên ku heman tiştî dîsa dikirin %25 ji berhemên normal zêdetir bû.
Dîtina feydeyên Etîketa Kesk hêsan e:
- 22 portalên trafîkê yên taybet: Berhemên Green Label bêtir têne xuyang kirin ji ber ku ew li ser rûpelên sereke têne nîşandan, di nav de pêşniyarên lêgerînê, rûpela sereke û rûpelên danasînê.
- Avantaja hişyariya xerîdar: Xerckirina jîngehparêz li Ewropa û Dewletên Yekbûyî dibe trendeke sereke, û etîketên kesk rasterast bandorê li rêjeyên veguherînê dikin.
- Piştgiriya platformê ya bêtir: Firoşkarên Etîketa Kesk dê di Roja Înê ya Reş û Duşemê ya Sîber de %30 zêdetir werin firotin. Tê payîn ku ev yek bibe sedema zêdebûnek %18 di rêjeyên veguherînê û kêmbûna %15 di CPC de.
Bi gotineke din, sertîfîkaya kesk êdî ne tenê "etîketeke wêneya marqeyê" ye. Ew bi rastî dikare ji we re bibe alîkar ku hûn bêtir trafîkê bistînin û bêtir pere qezenc bikin.
3. Çima Amazon ewqas girîngiyê dide sertîfîkaya kesk?
Li gorî daxwazên gelên li çaraliyê cîhanê
Xelkê Ewropa û Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê dema kirînê dikin ji jîngehê pir haydar in. Lêkolîna Nielsen nîşan dide ku %66ê xerîdaran amade ne ku ji bo hilberên ku ji bo jîngehê baş in bêtir bidin. Nifşên ciwan, wekî Nifşa Z û Millennials, bêtir îhtîmal e ku vê yekê qebûl bikin.
Şopandina meylên siyasetê
Peymana Kesk a YE û rêzikên jîngehê yên Kalîforniyayê dibêjin ku platformên bazirganiya elektronîkî divê berpirsiyariyek mezintir ji bo pêşkeftina domdar bigirin ser xwe. Dibe ku Amazon şertên siyasetê bicîh bîne û bi kirrûbirra sertîfîkaya kesk li hember reqabetê pêşdetir bibe.
Guhertina platformê bi awayekî stratejîk
Amazon bi salan e bi eşkereyî dibêje ku ew dixwaze heta sala 2040an bêalî karbon be, û yek ji rêyên ku ew plan dike ku bigihîje vê armancê bi rêya e-bazirganiya kesk e. Bê guman platform dê bi rêkxistina trafîk û çavkaniyan alîkariya firoşkaran bike ku veguherîna xwe ya kesk bilezînin.
Ji ber vê yekê, firoşkarên ku yekem kes in ku sertîfîkaya kesk bi dest dixin ne tenê dê piştgiriya trafîkê ya tavilê bistînin, lê di heman demê de potansiyel e ku di 3-5 salên pêş de avantajek pêşbaziyê ya demdirêj ava bikin.
4. Firoşkar çawa dikarin bi pêşbaziya Black Friday re mijûl bibin?
Niha ku heyameke pêşvebirinê ya 12-rojî heye, pêdivî ye ku firoşkar rêbazên xebitandina xwe bi tevahî baştir bikin.
1. Stratejiya xwe ya reklamê ji "teqîn" ber bi "rîtmîk" ve biguherînin.
Plana asayî ya Black Friday di du rojên pêşîn de gelek reklam dixwaze, lê îsal divê planeke "gav bi gav" were bikar anîn: zû ceribandin, di nîvê hefteyê de zêdekirina hejmarê, û dûv re zêdekirina dakêşanên bêtir.
Hûn dikarin budceya xwe li ser 30%, 50%, û 20% dabeş bikin da ku tiştan bi lez û bez bidomînin. Bi karanîna trafîka organîk a ber bi malpera xwe ve, ji bo ku reklamên we çêtir bixebitin, balê bikişînin ser kirîna mirovan ji bo hilberên bi etîketa kesk.
2. Stratejiya Berhem û Envanterê: Sertîfîkaya Kesk Bikin Pêşanîya Sereke
Heke hûn ji berê ve hilberên ku sertîfîkaya kesk wergirtine difiroşin, pê ewle bin ku hûn wan stok bikin û taybetmendiyên wan ên hawirdorparêz di navnîşên xwe de ronî bikin.
Firoşkarên ku hîn etîketa kesk nînin divê di zûtirîn dem de ji bo sertîfîkaya rast serlêdan bikin da ku di çend meh an salên pêş de di pêşbirkê de pêşengiyê bikin.
Dema ku dor tê ser envanterê, çêtirîn e ku depo 2-3 meh berê were temam kirin da ku ji ber trafîka Noelê berhem nemîne.
3. Stratejiyên Nirxandin û Kirrûbirrê: Balkişandina ser Xerîdarên Premium û Dubare
Agahiyên hatine bidestxistin nîşan didin ku berhemên bi etîketa kesk dikarin ji %10 heta %20 bihatir bin. Ji ber vê yekê, firoşkar neçar nînin bêaqil li ser bihayan şer bikin; di şûna wê de, divê ew bi karanîna vegotin û kirrûbirra nirxê kapasîteya xwe ya ji bo bêtir bihakirinê baştir bikin.
Her wiha, di Roja Reş a Black Friday de, li ser firotina xaçerêyî û pakêtkirinê bisekinin da ku mirov dîsa ji we bikirin.
4. Avakirina marqeyek û teşwîqkirina xerîdaran ku pê re têkilî daynin
Dakêşanên mezin şansek in ji bo baştirkirina marqeya we û her weha baştirkirina firotanê.
Di demsala firotanê ya mezin de, divê firoşkar ji trafîka zêde sûd werbigirin da ku bêtir nirxandin û bersiv ji bikarhêneran bistînin. Ev ê ji wan re bibe alîkar ku di çaryeka yekem û duyemîn de ji bo guhertoyên nû yên hilberên xwe amade bibin.
Medyaya civakî bikar bînin da ku ramanên kesk pêşve bibin û di heman demê de pargîdaniya xwe jî derxînin pêş.
V. Derfet û Pirsgirêk
Bê guman firoşkarên sînor-derbas dê di dema firotina Black Friday û Cyber Monday a Amazonê ya 2025an de di demek dijwar de bin. Reqabeta îsal ne tenê "şerê bihayê" an "şerê reklamê" ye mîna salên borî. Ew şerekî tevahî ye ji bo trafîkê û stratejiya mezinbûna demdirêj.
Derfet di nav de ne:
- Demên dirêjtir ên kirrûbirrê ji bazirganan re vebijarkên bêtir peyda dikin;
- Bidestxistina sertîfîkaya kesk gelek xerîdar û pere tîne;
- Zêdetir mirov hay ji jîngehê hene, ku ev yek daxwazê stabîltir dike.
Pirsgirêk ev in:
- Di navbera firoşkaran de reqabeteke mezintir heye, û firoşkarên ku sertîfîkayên kesk nînin dibe ku ew qas zêde balê nekişînin.
- Demên pêşvebirinê yên dirêjtir hewceyê bêtir pere, envanter û rêveberiya zincîra dabînkirinê ne;
- Pêdivî ye hûn rêbazên reklamkirina xwe baştir bikin, an na dibe ku ew pir zû xilas bibin.
VI. Xelasî
Black Friday û Cyber Monday her du jî bûyerên salane ne ku bazirganiya elektronîkî ya sînor-derbas pîroz dikin û plan û pêkanîna firoşkaran diceribînin.
Sertîfîkaya kesk ji ber hem rêça platformê û hem jî meylên bazarê di pêşbaziya pêşerojê de bûye taybetmendiyek sereke.
Bazarkirina Roja Reş a îsal dê ji bo firoşkarên sînor-derbasbûyî yên Çînî yên ku dikarin pêşengiya guhertina kesk bikin, çêtir be.
Roja Înê ya Reş a 2025an dê ji pêşbirkek tenê ji bo xerîdaran bêtir be; ew ê di heman demê de ceribandinek ji bo pratîkên karsaziyê yên hawirdorparêz û demdirêj be.
