Amazon го претставува Unified Campaign Manager: Голема надградба на неговиот рекламен екосистем
Амазон официјално откри големо подобрување на својата рекламна инфраструктура на годишната конференција unBoxed. Ова е лансирањето на унифицираниот Campaign Manager. Ова доаѓа во време кога конкуренцијата се загрева на глобалните платформи за е-трговија. Ова е едно од најкритичните подобрувања што Амазон ги направи во своето рекламирање во последните неколку години. Исто така, тоа е голем чекор кон олеснување на бизнисите и продавачите ширум светот да управуваат со рекламите низ сите канали.
1. Платформа што работи заедно: DSP и рекламна конзола на едно место
Порано, рекламирањето мораше да се справи со два различни системи:
- Amazon DSP за автоматизирани реклами
- Конзола за реклами на Amazon за платени реклами
Оваа поделба ги отежна работите за спроведување и го отежна оптимизацијата низ каналите.
Новиот Campaign Manager ги спојува двата системи во еден интерфејс, така што огласувачите можат да управуваат со спонзорирани производи, спонзорирани брендови, да прикажуваат реклами, па дури и да стримуваат ТВ реклами, сето тоа на една локација.
Главни предности
- Една контролна табла и едно најавување
- Поедноставени операции на кампањата
- Донесување одлуки и побрзо оптимизирање
- Појасен преглед на перформансите низ сите канали
2. „Омниканални кампањи“ е нова функција.
Новата функција за кампањи во повеќе канали на Amazon е еден од најдобрите делови од надградбата. Таа им овозможува на огласувачите да креираат и прикажуваат неколку видови реклами, сите под еден стратешки чадор.
Поддржани се следните формати:
- Производи за кои се плаќа
- Брендови кои се спонзорирани
- Реклами на екранот
- Реклами за стриминг телевизија (STV)
- Видео за брендот и друго
Поради оваа кохезивна рамка, рекламирањето може:
-
Менувајте ги буџетите низ каналите во лет.
-
Користете стратегии за публиката цело време.
-
Оптимизирајте врз основа на сознанија од податоците за перформансите.
Оваа централизација им дава на продавачите и брендовите кои се грижат за ROAS и скалирање значително зголемување на ефикасноста.
3. Структура на трошоци: Корисниците на спонзорирани реклами не мора да плаќаат дополнителни такси.
Амазон јасно стави до знаење дека:
-
Корисниците на спонзорирани реклами можат да се префрлат на новата платформа без да плаќаат ништо дополнително.
-
Оригиналниот минимален праг на трошоци сè уште важи за кампањите на DSP.
Ова имплицира дека маркетерите кои веќе го користат системот можат веднаш да почнат да ги користат новите функции без да мора да трошат повеќе пари.
4. Паметно пребарување: Новиот слој на интелигенција на Amazon ги прави работите полесни.
Внатрешниот извештај за рекламирање на Амазон за јуни до август 2025 година вели дека новата функција за паметно пребарување го олеснува оптимизирањето на кампањите.
Паметното пребарување ви нуди:
- Предлози за автоматско таргетирање
- Моделирање на перформансите врз основа на предвидувања
- Подобро во пронаоѓање на релевантни клучни зборови
- Препораки за динамичен буџет
Паметното пребарување им помага на трговците побрзо да пронајдат профитабилни можности, особено во зафатени периоди како што се Prime Day или Q4, кога има повеќе конкуренти во истата категорија.
5. Што значи ова за огласувачите во 2025 година
Амазон ги комбинира рекламите за пребарување, прикажување и стриминг рекламите во еден систем, што ќе им даде на огласувачите:
По ефикасен
Повеќе време за подобрување на резултатите и помалку време за навигација помеѓу интерфејсите. Поголема синергија помеѓу каналите
Поголема синергија помеѓу каналите
Унифицираните кампањи го олеснуваат планирањето на вашиот буџет и стратегијата за публиката.
Повеќе поврат на инвестицијата во рекламирање
Паметното пребарување и аналитиката заедно го прават лицитирањето и таргетирањето попаметно.
Поконкурентна
Одлично за брендови кои сакаат да растат во странство, како што се прекуграничните добавувачи кои работат во Кина.
Табела за споредба: Стар систем за рекламирање на Amazon наспроти нов унифициран менаџер на кампањи
| категорија | Стар систем за рекламирање на Амазон | Нов унифициран менаџер за кампањи (2025) |
|---|---|---|
| Структура на платформа | Два одделни системи: Amazon DSP + Ads Console | Целосно унифицирана платформа што комбинира DSP и спонзорирани реклами |
| Кориснички интерфејс | Повеќе контролни табли, одделни најавувања | Една контролна табла, едно најавување |
| Видови на кампања | Спонзорирани производи, спонзорирани брендови, DSP реклами управувани поединечно | Омниканални кампањи со сите рекламни формати под една стратегија |
| Управување со повеќе канали | Рачна координација помеѓу системите | Централизирана, автоматизирана координација низ каналите |
| Оптимизирање на работниот тек | Фрагментирано, потребно е префрлување помеѓу алатките | Интегрирана оптимизација со унифицирани податоци за перформансите |
| Насочване на публиката | Таргетирањето на DSP и спонзорирани реклами не е поврзано | Споделено таргетирање и попаметни стратегии за публиката низ сите формати |
| Известување и аналитика | Одделни извештаи; потешко е да се споредат перформансите | Унифициран извештај со комбинирани сознанија |
| Распределба на буџетот | Буџети поставени независно за секој рекламен систем | Динамична контрола на буџетот низ сите канали |
| Алатки за автоматизација и вештачка интелигенција | Ограничена автоматизација; постари алгоритми | Паметно пребарување со вештачка интелигенција со предвидливо моделирање и автоматизирани предлози |
| Ефикасност на поставување | Одзема многу време; дупликати поставувања | Побрзо креирање кампањи со унифицирани работни процеси |
| Структура на трошоците | DSP бара минимална потрошувачка; Спонзорираните реклами се бесплатни | Исти правила за трошоци, без дополнителен надомест за корисниците на спонзорирани реклами |
| Видео и стриминг реклами | Управувано само во DSP | Управувано заедно со сите реклами во Campaign Manager |
| Идеални корисници | Искусните огласувачи се чувствуваат удобно со повеќе алатки. | Сите огласувачи, вклучувајќи ги и малите и средните претпријатија кои сакаат лесно работење |
Заклучок
Објавувањето на унифицираниот Campaign Manager од страна на Amazon е голем чекор напред во еволуцијата на рекламирањето на платформата. Amazon им дава на маркетерите подобри алатки, повеќе информации и многу поефикасни работни процеси со комбинирање на спонзорирани реклами и DSP во еден оперативен систем и додавање на Smart Search и Omnichannel кампањи.
Ова ажурирање значи следново за брендовите, агенциите и продавачите кои продаваат преку границите:
- Помалку време поминато во префрлување помеѓу системи
- Автоматизација што е попаметна
- Подобра оптимизација низ каналите
- Поголем поврат на инвестицијата со исти буџети
Бидејќи „Амазон“ вложува пари во алатки за рекламирање управувани од вештачка интелигенција, огласувачите кои рано ќе се приклучат на новиот „Менаџер на кампањи“ ќе го извлечат максимумот од него, особено во зафатени периоди како што се „Прајм ден“, четвртиот квартал и големите глобални продажби.
Рекламниот простор на Амазон станува попаметен, покохезивен и полесен за раст. Ова подобрување е само почеток.
Најчесто поставувани прашања:
1. Што е новиот менаџер на кампањи на Амазон?
Тоа е единствена рекламна платформа која ги комбинира Amazon DSP и Amazon Ads Console во една контролна табла, олеснувајќи им на огласувачите да управуваат со сите свои реклами од едно место.
2. Кои се најголемите промени во ова надградување?
Некои од најважните модификации се:
- Еден интерфејс
- Кампањи низ сите канали
- Паметно пребарување што работи со други алатки
- Унифицирано известување и увид во публиката
3. Дали треба да платам дополнително за да го користам новиот Менаџер на кампањи?
Не. Корисниците на спонзорирани реклами можат бесплатно да се префрлат на новата платформа. Оригиналниот минимален праг на трошење е сè уште потребен за DSP кампањите.
4. Што се „омниканални кампањи“?
Со оваа нова можност, огласувачите можат да прикажуваат многу видови реклами, како што се спонзорирани производи, спонзорирани брендови, графички реклами и стриминг телевизија, сите во истата кампања.
5. Што е паметно пребарување и како помага?
Паметното пребарување на Amazon е оптимизациски мотор управуван од вештачка интелигенција кој автоматски го подобрува таргетирањето, предлозите за клучни зборови, лицитирањето и буџетирањето.
6. Дали моите постоечки кампањи ќе бидат засегнати?
Тековните кампањи ќе продолжат како и обично. Кога ќе бидат готови, огласувачите можат да ги преместат во новата рамка.
7. Дали новиот систем поддржува стриминг на телевизија и програмски приказ?
Да. Можете да управувате со сите видови реклами, вклучувајќи спонзорирани реклами, DSP дисплеј, видео и стриминг телевизија, во една кампања.
8. Дали ова ажурирање е корисно за малите и средните продавачи?
Секако. Тоа ги прави работите многу помалку комплицирани и ви дава пристап до напредни можности за таргетирање без да мора да плаќате повеќе.
9. Дали агенциите можат полесно да управуваат со повеќе сметки сега?
Да. Унифицираната контролна табла им олеснува на агенциите што работат со повеќе од еден бренд да менуваат сметки, да изготвуваат извештаи и да оптимизираат низ различни канали.
10. Кога ова ќе биде целосно воведено?
Amazon веќе започна со воведување на новиот Campaign Manager низ целиот свет и ќе продолжи да добива дополнителни функции во текот на 2025 година.
