Amazon เปิดตัว Unified Campaign Manager: การอัปเกรดครั้งสำคัญให้กับระบบนิเวศการโฆษณา
Amazon ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานด้านการโฆษณาครั้งสำคัญในงานประชุม unBoxed Conference ประจำปี นั่นคือการเปิดตัว Campaign Manager แบบครบวงจร ซึ่งเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั่วโลก นี่เป็นหนึ่งในการปรับปรุงที่สำคัญที่สุดที่ Amazon ได้ทำกับการโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังเป็นก้าวสำคัญในการทำให้ธุรกิจและผู้ขายทั่วโลกสามารถจัดการโฆษณาข้ามช่องทางต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
1. แพลตฟอร์มที่ทำงานร่วมกัน: DSP และคอนโซลโฆษณาในที่เดียว
ก่อนหน้านี้ การโฆษณาต้องเกี่ยวข้องกับสองระบบที่แตกต่างกัน:
- Amazon DSP สำหรับโฆษณาอัตโนมัติ
- Amazon Ads Console สำหรับโฆษณาที่ต้องชำระเงิน
การแยกส่วนนี้ทำให้การทำงานยากขึ้นและทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพข้ามช่องทางทำได้ยากขึ้น
Campaign Manager ใหม่จะนำทั้งสองระบบมารวมกันในอินเทอร์เฟซเดียว เพื่อให้นักโฆษณาสามารถจัดการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบแสดงผล และแม้แต่โฆษณาทีวีสตรีมมิ่งทั้งหมดในตำแหน่งเดียวได้
สิทธิประโยชน์หลัก
- แดชบอร์ดหนึ่งอันและการเข้าสู่ระบบหนึ่งครั้ง
- การดำเนินการแคมเปญแบบง่าย
- การตัดสินใจและเพิ่มประสิทธิภาพได้เร็วขึ้น
- มุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นของประสิทธิภาพข้ามช่องทาง
2. “แคมเปญ Omnichannel” เป็นฟีเจอร์ใหม่
ฟีเจอร์แคมเปญ Omnichannel ใหม่ของ Amazon เป็นหนึ่งในส่วนที่ดีที่สุดของการอัปเกรดนี้ ฟีเจอร์นี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถสร้างและแสดงโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบภายใต้กลยุทธ์เดียวกัน
รองรับรูปแบบต่อไปนี้:
- สินค้าที่ต้องชำระเงิน
- แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน
- โฆษณาที่แสดง
- โฆษณาสำหรับทีวีสตรีมมิ่ง (STV)
- วิดีโอแบรนด์และอื่นๆ
เนื่องจากกรอบการทำงานที่สอดประสานกันนี้ การโฆษณาจึงสามารถ:
-
เปลี่ยนงบประมาณข้ามช่องทางได้ทันที
-
ใช้กลยุทธ์การเข้าหาผู้ฟังอยู่เสมอ
-
เพิ่มประสิทธิภาพโดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลประสิทธิภาพ
การรวมศูนย์นี้ช่วยให้ผู้ขายและแบรนด์ที่ใส่ใจใน ROAS และการขยายขนาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมาก
3. โครงสร้างต้นทุน: ผู้ใช้โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม
Amazon ชี้แจงชัดเจนว่า:
-
ผู้ใช้ Sponsored Ads สามารถเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มใหม่ได้โดยไม่ต้องจ่ายเงินเพิ่ม
-
เกณฑ์ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำเดิมยังคงใช้กับแคมเปญ DSP
นั่นหมายความว่านักการตลาดที่กำลังใช้ระบบอยู่แล้วสามารถเริ่มใช้ฟีเจอร์ใหม่ได้ทันทีโดยไม่ต้องเสียเงินเพิ่ม
4. การค้นหาอัจฉริยะ: ระบบอัจฉริยะใหม่ของ Amazon ช่วยให้ทุกอย่างราบรื่นยิ่งขึ้น
รายงานโฆษณาภายในของ Amazon ประจำเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม พ.ศ. 2025 ระบุว่าฟีเจอร์ Smart Search ใหม่ช่วยให้ปรับแต่งแคมเปญได้ง่ายยิ่งขึ้น
การค้นหาอัจฉริยะช่วยให้คุณ:
- ข้อเสนอแนะสำหรับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ
- การสร้างแบบจำลองประสิทธิภาพตามการคาดการณ์
- ดีขึ้นในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง
- คำแนะนำสำหรับงบประมาณแบบไดนามิก
การค้นหาอัจฉริยะช่วยให้ผู้ค้าค้นหาโอกาสในการทำกำไรได้เร็วขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยุ่งวุ่นวาย เช่น Prime Day หรือ Q4 เมื่อมีคู่แข่งในหมวดหมู่เดียวกันมากขึ้น
5. สิ่งนี้มีความหมายต่อผู้โฆษณาในปี 2025 อย่างไร
Amazon กำลังรวมโฆษณาแบบค้นหา การแสดงผล และการสตรีมเข้าเป็นระบบเดียว ซึ่งจะช่วยให้นักโฆษณา:
มีประสิทธิภาพมากกว่า
มีเวลามากขึ้นในการปรับปรุงผลลัพธ์และใช้เวลาน้อยลงในการนำทางระหว่างอินเทอร์เฟซ การทำงานร่วมกันระหว่างช่องทางต่างๆ มากขึ้น
การทำงานร่วมกันระหว่างช่องทางมากขึ้น
แคมเปญแบบรวมช่วยให้คุณวางแผนงบประมาณและกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายได้ง่ายยิ่งขึ้น
ผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาเพิ่มขึ้น
การค้นหาอัจฉริยะและการวิเคราะห์ช่วยให้การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายชาญฉลาดยิ่งขึ้น
แข่งขันได้มากขึ้น
เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ เช่น ผู้ขายข้ามพรมแดนที่ดำเนินการในประเทศจีน
ตารางเปรียบเทียบ: ระบบโฆษณา Amazon รุ่นเก่าเทียบกับ Unified Campaign Manager รุ่นใหม่
| Category | ระบบโฆษณา Amazon เก่า | ตัวจัดการแคมเปญแบบรวมใหม่ (2025) |
|---|---|---|
| โครงสร้างแพลตฟอร์ม | ระบบแยกกันสองระบบ: Amazon DSP + Ads Console | แพลตฟอร์มรวมที่ผสานรวม DSP และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน |
| ส่วนติดต่อผู้ใช้ | แดชบอร์ดหลายอัน การเข้าสู่ระบบแยกกัน | แดชบอร์ดเดียว การเข้าสู่ระบบครั้งเดียว |
| ประเภทแคมเปญ | สินค้าที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณา DSP ที่จัดการโดยรายบุคคล | แคมเปญ Omnichannel ที่มีรูปแบบโฆษณาทั้งหมดภายใต้กลยุทธ์เดียว |
| การจัดการข้ามช่องทาง | การประสานงานระหว่างระบบด้วยตนเอง | การประสานงานแบบรวมศูนย์และอัตโนมัติข้ามช่องทาง |
| เวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพ | แยกส่วน ต้องสลับไปมาระหว่างเครื่องมือ | การเพิ่มประสิทธิภาพแบบบูรณาการด้วยข้อมูลประสิทธิภาพแบบรวม |
| การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม | การกำหนดเป้าหมาย DSP และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนไม่ได้เชื่อมต่อกัน | การกำหนดเป้าหมายร่วมกันและกลยุทธ์ผู้ชมที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นในทุกรูปแบบ |
| การรายงานและการวิเคราะห์ | รายงานแยกกัน เปรียบเทียบประสิทธิภาพได้ยาก | การรายงานแบบรวมพร้อมข้อมูลเชิงลึกแบบผสมผสาน |
| การจัดสรรงบประมาณ | งบประมาณที่กำหนดแยกกันสำหรับแต่ละระบบโฆษณา | การควบคุมงบประมาณแบบไดนามิกในทุกช่องทาง |
| เครื่องมืออัตโนมัติและ AI | ระบบอัตโนมัติที่จำกัด อัลกอริทึมที่เก่ากว่า | AI การค้นหาอัจฉริยะพร้อมการสร้างแบบจำลองเชิงคาดการณ์และคำแนะนำอัตโนมัติ |
| การตั้งค่าประสิทธิภาพ | ใช้เวลานาน; การตั้งค่าซ้ำซ้อน | สร้างแคมเปญได้เร็วขึ้นด้วยเวิร์กโฟลว์แบบรวม |
| โครงสร้างต้นทุน | DSP กำหนดให้ใช้จ่ายขั้นต่ำ โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนฟรี | กฎต้นทุนเดียวกัน ไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน |
| โฆษณาวิดีโอและสตรีมมิ่ง | จัดการเฉพาะใน DSP เท่านั้น | จัดการร่วมกับโฆษณาทั้งหมดภายใน Campaign Manager |
| ผู้ใช้ในอุดมคติ | นักโฆษณาที่มีประสบการณ์คุ้นเคยกับเครื่องมือต่างๆ มากมาย | ผู้ลงโฆษณาทั้งหมด รวมถึง SMB ที่ต้องการการดำเนินการที่ง่ายดาย |
สรุป
การเปิดตัว Campaign Manager แบบรวมศูนย์ของ Amazon ถือเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มการโฆษณา Amazon มอบเครื่องมือที่ดีกว่า ข้อมูลมากขึ้น และเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นให้แก่นักการตลาด ด้วยการผสานรวมโฆษณาแบบสปอนเซอร์และ DSP ไว้ในระบบปฏิบัติการเดียว และเพิ่มแคมเปญ Smart Search และ Omnichannel
การอัปเดตนี้หมายถึงสิ่งต่อไปนี้สำหรับแบรนด์ หน่วยงาน และผู้ขายที่ขายสินค้าข้ามพรมแดน:
- ใช้เวลาน้อยลงในการสลับระหว่างระบบ
- ระบบอัตโนมัติที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
- การเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในทุกช่องทาง
- ผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้นด้วยงบประมาณเท่าเดิม
เนื่องจาก Amazon กำลังทุ่มเงินลงทุนในเครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI นักโฆษณาที่เริ่มใช้ Campaign Manager ใหม่ตั้งแต่เนิ่นๆ จะได้รับประโยชน์สูงสุด โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยุ่งวุ่นวาย เช่น Prime Day, Q4 และการลดราคาครั้งใหญ่ทั่วโลก
พื้นที่โฆษณาของ Amazon กำลังชาญฉลาดขึ้น เชื่อมโยงกันมากขึ้น และเติบโตได้ง่ายขึ้น การพัฒนานี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น
คำถามที่พบบ่อย:
1. Campaign Manager ใหม่ของ Amazon คืออะไร?
เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาเดี่ยวที่รวม Amazon DSP และ Amazon Ads Console ไว้ในแดชบอร์ดเดียว ช่วยให้นักโฆษณาจัดการโฆษณาทั้งหมดได้อย่างง่ายดายจากที่เดียว
2. การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในการอัปเกรดครั้งนี้คืออะไร?
การปรับเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดบางประการได้แก่:
- อินเทอร์เฟซเดียว
- แคมเปญครอบคลุมทุกช่องทาง
- การค้นหาอัจฉริยะที่ทำงานร่วมกับเครื่องมืออื่น ๆ
- การรายงานแบบรวมและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม
3. ฉันจำเป็นต้องจ่ายเงินเพิ่มเพื่อใช้ Campaign Manager ใหม่หรือไม่
ไม่ ผู้ใช้โฆษณาแบบสปอนเซอร์สามารถเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มใหม่ได้ฟรี แคมเปญ DSP ยังคงต้องใช้เกณฑ์การใช้จ่ายขั้นต่ำเดิม
4. “Omnichannel Campaigns” คืออะไร?
ด้วยความสามารถใหม่นี้ ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาได้หลายประเภท เช่น สินค้าที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณาแบบแสดงผล และทีวีสตรีมมิ่ง ทั้งหมดในแคมเปญเดียวกัน
5. Smart Search คืออะไร และช่วยได้อย่างไร?
Smart Search ของ Amazon คือเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย ข้อเสนอแนะคำหลัก การเสนอราคา และการจัดทำงบประมาณโดยอัตโนมัติ
6. แคมเปญที่มีอยู่ของฉันจะได้รับผลกระทบหรือไม่
แคมเปญปัจจุบันจะยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ เมื่อแคมเปญพร้อมแล้ว นักโฆษณาสามารถย้ายแคมเปญไปยังกรอบการทำงานใหม่ได้
7. ระบบใหม่รองรับการสตรีมมิ่งทีวีและการแสดงรายการหรือไม่
ใช่ คุณสามารถจัดการโฆษณาได้ทุกประเภท รวมถึงโฆษณาแบบสปอนเซอร์ โฆษณาแบบ DSP โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ในแคมเปญเดียว
8. การอัปเดตนี้เป็นประโยชน์สำหรับผู้ขายรายย่อยและขนาดกลางหรือไม่
แน่นอน มันทำให้ทุกอย่างซับซ้อนน้อยลงมาก และให้คุณเข้าถึงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงได้โดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ม
9. ตอนนี้หน่วยงานสามารถจัดการบัญชีหลายบัญชีได้ง่ายขึ้นหรือไม่
ใช่ แดชบอร์ดแบบรวมช่วยให้เอเจนซีที่ทำงานกับแบรนด์มากกว่าหนึ่งแบรนด์สามารถสลับบัญชี จัดทำรายงาน และเพิ่มประสิทธิภาพข้ามช่องทางต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
10. จะเปิดตัวเต็มรูปแบบเมื่อใด?
Amazon ได้เริ่มเปิดตัว Campaign Manager ใหม่ทั่วโลกแล้ว และจะยังคงมีฟีเจอร์เพิ่มเติมตลอดปี 2025
