Amazon presenta o Xestor de campañas unificado: unha importante actualización do seu ecosistema publicitario
Amazon revelou oficialmente unha importante mellora na súa infraestrutura publicitaria na Conferencia anual unBoxed. Trátase do lanzamento do Xestor de campañas unificado. Isto prodúcese nun momento no que a competencia se intensifica nas plataformas globais de comercio electrónico. Esta é unha das melloras máis importantes que Amazon fixo na súa publicidade nos últimos anos. Tamén é un gran paso para facilitarlles ás empresas e aos vendedores de todo o mundo a xestión de anuncios entre canles.
1. Unha plataforma que funciona conxuntamente: DSP e consola de anuncios nun só lugar
Antes, a publicidade tiña que lidar con dous sistemas diferentes:
- Amazon DSP para anuncios automatizados
- Consola de anuncios de Amazon para anuncios de pago
Esta división dificultou a xestión das cousas e a optimización entre canles.
O novo Xestor de campañas reúne ambos sistemas nunha soa interface, de xeito que os anunciantes poden xestionar produtos patrocinados, marcas patrocinadas, anuncios gráficos e mesmo anuncios de televisión en streaming, todo nun mesmo lugar.
Principais Beneficios
- Un panel de control e un inicio de sesión
- Operacións de campaña simplificadas
- Toma de decisións e optimización máis rápida
- Unha visión máis clara do rendemento en todos os canais
2. As «Campañas omnicanal» son unha nova funcionalidade.
A nova función de campañas omnicanal de Amazon é unha das mellores partes da actualización. Permite aos anunciantes crear e publicar varios tipos de anuncios baixo un mesmo paraugas estratéxico.
Admítense os seguintes formatos:
- Produtos polos que se paga
- Marcas que están patrocinadas
- Anuncios en pantalla
- Anuncios para a televisión en streaming (STV)
- Vídeo de marca e moito máis
Debido a esta estrutura cohesiva, a publicidade pode:
-
Cambia os orzamentos entre canles sobre a marcha.
-
Usa estratexias de atención ao público todo o tempo.
-
Optimizar en función das informacións extraídas dos datos de rendemento.
Esta centralización ofrécelles aos vendedores e ás marcas que se preocupan polo retorno da inversión en investimento (ROAS) e a escalabilidade un aumento substancial da eficiencia.
3. Estrutura de custos: os usuarios de anuncios patrocinados non teñen que pagar taxas adicionais.
Amazon deixou claro que:
-
Os usuarios de Anuncios Patrocinados poden cambiar á nova plataforma sen pagar nada adicional.
-
O limiar mínimo de gasto orixinal aínda se aplica ás campañas de DSP.
Isto implica que os profesionais do márketing que xa usan o sistema poden comezar a usar as novas funcionalidades de inmediato sen ter que gastar máis cartos.
4. Busca intelixente: a nova capa de intelixencia de Amazon fai que as cousas funcionen con maior fluidez.
O informe interno de publicidade de Amazon de xuño a agosto de 2025 indica que a nova función de busca intelixente facilita moito a optimización das campañas.
A busca intelixente ofréceche:
- Suxestións para a segmentación automatizada
- Modelando o rendemento baseado en predicións
- Mellor á hora de atopar palabras clave relevantes
- Recomendacións para un orzamento dinámico
A busca intelixente axuda aos comerciantes a atopar posibilidades rendibles máis rápido, especialmente durante as épocas de máis actividade como o Prime Day ou o cuarto trimestre, cando hai máis competidores na mesma categoría.
5. Que significa isto para os anunciantes en 2025
Amazon está a combinar anuncios de busca, display e streaming nun só sistema, o que lles dará aos anunciantes:
Máis eficiente
Máis tempo para mellorar os resultados e menos tempo para navegar entre interfaces. Máis sinerxía entre canles.
Máis sinerxía entre as canles
As campañas unificadas facilitan a planificación do orzamento e da estratexia de audiencia.
Máis retorno do investimento publicitario
A busca intelixente e a analítica xuntas fan que as ofertas e a segmentación sexan máis intelixentes.
Máis competitivo
Ideal para marcas que queren medrar no estranxeiro, como provedores transfronteirizos que operan na China.
Táboa comparativa: antigo sistema de publicidade de Amazon fronte ao novo xestor de campañas unificado
| categoría | Antigo sistema de publicidade de Amazon | Novo xestor de campañas unificado (2025) |
|---|---|---|
| Estrutura da plataforma | Dous sistemas separados: Amazon DSP + Ads Console | Plataforma totalmente unificada que combina DSP e anuncios patrocinados |
| Interface de usuario | Múltiples paneis, inicios de sesión separados | Un panel de control, inicio de sesión único |
| Tipos de campaña | Produtos patrocinados, marcas patrocinadas, anuncios DSP xestionados individualmente | Campañas omnicanal con todos os formatos de anuncios baixo unha única estratexia |
| Xestión multicanal | Coordinación manual entre sistemas | Coordinación centralizada e automatizada entre canles |
| Fluxo de traballo de optimización | Fragmentado, require alternar entre ferramentas | Optimización integrada con datos de rendemento unificados |
| Orientación ao público | A segmentación de DSP e anuncios patrocinados non está conectada | Segmentación compartida e estratexias de audiencia máis intelixentes en todos os formatos |
| Informes e análises | Informes separados; é máis difícil comparar o rendemento | Informes unificados con información combinada |
| Dotación orzamentaria | Orzamentos establecidos de forma independente para cada sistema de anuncios | Control dinámico do orzamento en todos os canais |
| Ferramentas de automatización e IA | Automatización limitada; algoritmos máis antigos | Busca intelixente con IA, modelos preditivos e suxestións automatizadas |
| Eficiencia de configuración | Leva moito tempo; configuracións duplicadas | Creación de campañas máis rápida con fluxos de traballo unificados |
| Estrutura de custos | O DSP require un gasto mínimo; Anuncios patrocinados gratuítos | As mesmas regras de custo, sen taxa adicional para os usuarios de anuncios patrocinados |
| Anuncios de vídeo e transmisión en directo | Xestionado só en DSP | Xestionado xunto con todos os anuncios dentro do Xestor de campañas |
| Usuarios ideais | Anunciantes experimentados que se senten cómodos con múltiples ferramentas | Todos os anunciantes, incluídas as pemes que desexan operacións sinxelas |
Conclusión
O lanzamento do Xestor de campañas unificado por parte de Amazon é un gran paso adiante na evolución publicitaria da plataforma. Amazon ofrece aos profesionais do márketing mellores ferramentas, máis información e fluxos de traballo moito máis eficientes ao combinar anuncios patrocinados e DSP nun único sistema operativo e engadir Smart Search e campañas omnicanal.
Esta actualización supón o seguinte para as marcas, axencias e vendedores que venden a través das fronteiras:
- Menos tempo dedicado a cambiar entre sistemas
- Automatización máis intelixente
- Mellor optimización en todos os canais
- Máis retorno do investimento cos mesmos orzamentos
Dado que Amazon está a investir cartos en ferramentas publicitarias impulsadas pola IA, os anunciantes que se incorporen cedo ao novo Campaign Manager sacaránlle o máximo proveito, especialmente durante as épocas de máis afluencia como o Prime Day, o cuarto trimestre e as grandes vendas globais.
O espazo publicitario de Amazon está a volverse máis intelixente, máis cohesivo e máis doado de medrar. Esta mellora é só o comezo.
Preguntas máis frecuentes:
1. Que é o novo Xestor de campañas de Amazon?
É unha única plataforma publicitaria que combina Amazon DSP e Amazon Ads Console nun único panel, o que facilita aos anunciantes a xestión de todos os seus anuncios desde un só lugar.
2. Cales son os maiores cambios desta actualización?
Algunhas das modificacións máis importantes son:
- Unha única interface
- Campañas en todos os canais
- Busca intelixente que funciona con outras ferramentas
- Informes e información unificados sobre a audiencia
3. Teño que pagar algo máis para usar o novo Xestor de campañas?
Non. Os usuarios de anuncios patrocinados poden cambiar á nova plataforma de balde. O límite de gasto mínimo orixinal segue sendo necesario para as campañas de DSP.
4. Que son as «campañas omnicanal»?
Con esta nova capacidade, os anunciantes poden publicar moitos tipos de anuncios, como produtos patrocinados, marcas patrocinadas, anuncios gráficos e televisión en streaming, todo na mesma campaña.
5. Que é a Busca intelixente e como axuda?
A busca intelixente de Amazon é un motor de optimización con tecnoloxía de IA que mellora automaticamente a segmentación, as suxestións de palabras clave, as licitacións e o orzamento.
6. Veranse afectadas as miñas campañas existentes?
As campañas actuais continuarán como sempre. Cando estean listas, os anunciantes poderán trasladalas ao novo marco de traballo.
7. O novo sistema admite a transmisión de televisión en directo e a visualización programática?
Si. Podes xestionar todo tipo de anuncios, incluídos anuncios patrocinados, display DSP, vídeo e televisión en streaming, nunha soa campaña.
8. É beneficiosa esta actualización para os pequenos e medianos vendedores?
Por suposto. Facilita moito as cousas e dáche acceso a funcións avanzadas de segmentación sen ter que pagar máis.
9. Poden as axencias xestionar varias contas máis facilmente agora?
Si. O panel unificado facilita ás axencias que traballan con máis dunha marca o cambio de conta, a creación de informes e a optimización entre canles.
10. Cando se implementará isto por completo?
Amazon xa comezou a implementar o novo Xestor de campañas en todo o mundo e seguirá recibindo funcións adicionais ao longo de 2025.
