Amazon ra mắt Unified Campaign Manager: Nâng cấp lớn cho hệ sinh thái quảng cáo của mình

 

Tại hội nghị thường niên unBoxed, Amazon đã chính thức công bố một cải tiến lớn cho hệ thống quảng cáo của mình. Đó là sự ra mắt của Trình quản lý chiến dịch thống nhất. Điều này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu. Đây là một trong những cải tiến quan trọng nhất mà Amazon đã thực hiện đối với quảng cáo của mình trong vài năm qua. Nó cũng là một bước tiến lớn giúp các doanh nghiệp và người bán trên toàn thế giới dễ dàng quản lý quảng cáo trên nhiều kênh hơn.

---

1. Một nền tảng hoạt động đồng bộ: DSP và Bảng điều khiển quảng cáo trong cùng một nơi.

Trước đây, ngành quảng cáo phải làm việc với hai hệ thống khác nhau:

• Amazon DSP dành cho quảng cáo tự động
• Bảng điều khiển quảng cáo Amazon dành cho quảng cáo trả phí.

Việc phân chia này khiến việc vận hành trở nên khó khăn hơn và việc tối ưu hóa trên các kênh cũng khó khăn hơn.

Trình quản lý chiến dịch mới tích hợp cả hai hệ thống vào một giao diện duy nhất, cho phép các nhà quảng cáo quản lý Sản phẩm được tài trợ, Thương hiệu được tài trợ, quảng cáo hiển thị và thậm chí cả quảng cáo truyền hình trực tuyến, tất cả chỉ trong một nơi.

Lợi ích chính

• Một giao diện quản trị và một lần đăng nhập
• Đơn giản hóa các hoạt động chiến dịch
• Đưa ra quyết định và tối ưu hóa nhanh hơn
• Cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất trên các kênh.

---

2. “Chiến dịch đa kênh” là một tính năng mới.

Tính năng Chiến dịch Đa kênh mới của Amazon là một trong những điểm nổi bật nhất của bản nâng cấp. Nó cho phép các nhà quảng cáo tạo và chạy nhiều loại quảng cáo khác nhau, tất cả đều nằm trong một chiến lược tổng thể.

Các định dạng sau được hỗ trợ:

• Sản phẩm được trả tiền
• Các thương hiệu được tài trợ
• Quảng cáo hiển thị
• Quảng cáo cho truyền hình trực tuyến (STV)
• Video quảng bá thương hiệu và nhiều hơn nữa

Nhờ khuôn khổ thống nhất này, quảng cáo có thể:

• Thay đổi ngân sách giữa các kênh một cách linh hoạt.

• Hãy luôn sử dụng các chiến lược tiếp cận khán giả.

• Tối ưu hóa dựa trên những hiểu biết thu được từ dữ liệu hiệu suất.

Việc tập trung hóa này mang lại cho người bán và các thương hiệu quan tâm đến ROAS (lợi tức đầu tư quảng cáo) và khả năng mở rộng quy mô một sự gia tăng đáng kể về hiệu quả.

---

3. Cơ cấu chi phí: Người dùng quảng cáo được tài trợ không phải trả thêm phí.

Amazon đã nói rõ rằng:

• Người dùng Sponsored Ads có thể chuyển sang nền tảng mới mà không phải trả thêm bất kỳ khoản phí nào.

• Ngưỡng chi tiêu tối thiểu ban đầu vẫn áp dụng cho các chiến dịch DSP.

Điều này có nghĩa là những người làm marketing hiện đang sử dụng hệ thống có thể bắt đầu sử dụng các tính năng mới ngay lập tức mà không cần phải chi thêm tiền.

---

4. Tìm kiếm thông minh: Lớp trí tuệ nhân tạo mới của Amazon giúp mọi thứ diễn ra suôn sẻ hơn.

Báo cáo quảng cáo nội bộ của Amazon giai đoạn từ tháng 6 đến tháng 8 năm 2025 cho biết tính năng Tìm kiếm thông minh mới giúp tối ưu hóa chiến dịch dễ dàng hơn nhiều.

Tìm kiếm thông minh cung cấp cho bạn:

• Đề xuất về việc nhắm mục tiêu tự động
• Đánh giá hiệu suất mô hình dựa trên dự đoán
• Tìm kiếm từ khóa phù hợp tốt hơn
• Các đề xuất cho ngân sách năng động

Tìm kiếm thông minh giúp các nhà bán lẻ nhanh chóng tìm thấy những cơ hội sinh lời, đặc biệt là trong những thời điểm bận rộn như Prime Day hoặc quý 4, khi có nhiều đối thủ cạnh tranh trong cùng một lĩnh vực.

---

5. Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo vào năm 2025?

Amazon đang kết hợp quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trực tuyến vào một hệ thống duy nhất, điều này sẽ mang lại cho các nhà quảng cáo:

Hiệu quả hơn

Dành nhiều thời gian hơn để cải thiện kết quả và ít thời gian hơn để điều hướng giữa các giao diện. Tăng cường sự phối hợp giữa các kênh.

Tăng cường sự phối hợp giữa các kênh

Các chiến dịch thống nhất giúp việc lập kế hoạch ngân sách và chiến lược đối tượng trở nên dễ dàng hơn.

Hiệu quả đầu tư quảng cáo cao hơn

Tìm kiếm thông minh và phân tích dữ liệu kết hợp giúp việc đặt giá thầu và nhắm mục tiêu trở nên hiệu quả hơn.

Cạnh tranh hơn

Rất phù hợp cho các thương hiệu muốn mở rộng ra nước ngoài, chẳng hạn như các nhà cung cấp xuyên biên giới hoạt động tại Trung Quốc.

Bảng so sánh: Hệ thống quảng cáo Amazon cũ so với Trình quản lý chiến dịch hợp nhất mới

Kết luận

Việc Amazon ra mắt Trình quản lý chiến dịch thống nhất là một bước tiến lớn trong sự phát triển quảng cáo của nền tảng này. Amazon đang cung cấp cho các nhà tiếp thị những công cụ tốt hơn, nhiều thông tin hơn và quy trình làm việc hiệu quả hơn nhiều bằng cách kết hợp Quảng cáo được tài trợ và DSP vào một hệ điều hành duy nhất, đồng thời bổ sung thêm Tìm kiếm thông minh và Chiến dịch đa kênh.

Bản cập nhật này có nghĩa là những điều sau đây đối với các thương hiệu, đại lý và người bán hàng xuyên biên giới:

• Giảm thời gian chuyển đổi giữa các hệ thống.
• Tự động hóa thông minh hơn
• Tối ưu hóa tốt hơn trên tất cả các kênh
• Lợi tức đầu tư cao hơn với cùng ngân sách.

Vì Amazon đang đầu tư mạnh vào các công cụ quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo, các nhà quảng cáo nào sử dụng Trình quản lý chiến dịch mới sớm sẽ tận dụng tối đa lợi thế của nó, đặc biệt là trong những thời điểm bận rộn như Prime Day, quý 4 và các đợt giảm giá lớn toàn cầu.

Không gian quảng cáo của Amazon đang trở nên thông minh hơn, gắn kết hơn và dễ phát triển hơn. Sự cải thiện này chỉ mới là bước khởi đầu.

---

Hỏi đáp về:

1. Trình quản lý chiến dịch mới của Amazon là gì?

Đây là một nền tảng quảng cáo duy nhất kết hợp Amazon DSP và Amazon Ads Console vào một bảng điều khiển duy nhất, giúp các nhà quảng cáo dễ dàng quản lý tất cả quảng cáo của họ từ một nơi.

2. Những thay đổi lớn nhất trong bản nâng cấp này là gì?

Một số thay đổi quan trọng nhất bao gồm:

• Một giao diện duy nhất
• Các chiến dịch trên tất cả các kênh
• Tìm kiếm thông minh hoạt động cùng với các công cụ khác.
• Báo cáo và phân tích thống nhất về đối tượng khán giả.

3. Tôi có cần phải trả thêm phí để sử dụng Trình quản lý chiến dịch mới không?

Không. Người dùng Quảng cáo được tài trợ có thể chuyển sang nền tảng mới miễn phí. Ngưỡng chi tiêu tối thiểu ban đầu vẫn cần thiết cho các chiến dịch DSP.

4. “Chiến dịch đa kênh” là gì?

Với khả năng mới này, các nhà quảng cáo có thể chạy nhiều loại quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như Sản phẩm được tài trợ, Thương hiệu được tài trợ, quảng cáo hiển thị và truyền hình trực tuyến, tất cả trong cùng một chiến dịch.

5. Tìm kiếm thông minh là gì và nó có tác dụng như thế nào?

Công cụ Tìm kiếm Thông minh của Amazon là một công cụ tối ưu hóa dựa trên trí tuệ nhân tạo, tự động cải thiện việc nhắm mục tiêu, đề xuất từ ​​khóa, giá thầu và ngân sách.

6. Các chiến dịch hiện tại của tôi có bị ảnh hưởng không?

Các chiến dịch hiện tại sẽ tiếp tục diễn ra như bình thường. Khi sẵn sàng, các nhà quảng cáo có thể chuyển chúng sang khuôn khổ mới.

7. Hệ thống mới có hỗ trợ Truyền hình trực tuyến và hiển thị theo chương trình không?

Có. Bạn có thể quản lý tất cả các loại quảng cáo, bao gồm quảng cáo được tài trợ, quảng cáo hiển thị DSP, video và truyền hình trực tuyến, trong cùng một chiến dịch.

8. Bản cập nhật này có hữu ích cho người bán vừa và nhỏ không?

Dĩ nhiên rồi. Điều đó giúp mọi thứ trở nên đơn giản hơn rất nhiều và cho phép bạn truy cập vào các khả năng nhắm mục tiêu nâng cao mà không cần phải trả thêm phí.

9. Các cơ quan có thể quản lý nhiều tài khoản dễ dàng hơn bây giờ không?

Đúng vậy. Bảng điều khiển thống nhất giúp các agency làm việc với nhiều thương hiệu dễ dàng chuyển đổi tài khoản, lập báo cáo và tối ưu hóa trên nhiều kênh hơn.

10. Khi nào thì tính năng này sẽ được triển khai đầy đủ?

Amazon đã bắt đầu triển khai Trình quản lý chiến dịch mới trên toàn thế giới và sẽ tiếp tục bổ sung thêm các tính năng mới trong suốt năm 2025.