Amazonek Kanpaina Kudeatzaile Bateratua aurkeztu du: bere publizitate ekosistemaren hobekuntza garrantzitsua

 

Amazonek ofizialki bere publizitate azpiegituraren hobekuntza garrantzitsu bat aurkeztu du urteroko unBoxed Konferentzian. Kanpaina Kudeatzaile bateratuaren aurkezpena da hau. Mundu mailako merkataritza elektronikoko plataformetan lehia berotzen ari den heinean dator hau. Amazonek azken urteotan bere publizitatean egin duen hobekuntza kritikoenetako bat da hau. Mundu osoko enpresei eta saltzaileei kanalen arteko iragarkiak kudeatzea errazteko urrats handia ere bada.

---

1. Elkarrekin funtzionatzen duen plataforma bat: DSP eta iragarkien kontsola leku bakarrean

Lehen, publizitateak bi sistema ezberdinekin egin behar izaten zuen lan:

• Amazon DSP iragarki automatizatuetarako
• Ordainpeko iragarkietarako Amazon Ads kontsola

Banaketa honek zaildu egin zuen gauzak martxan jartzea eta zailagoa bihurtu zuen kanalen arteko optimizazioa.

Kanpaina-kudeatzaile berriak bi sistemak interfaze bakarrean biltzen ditu, beraz, iragarleek Babestutako Produktuak, Babestutako Markak, pantailako iragarkiak eta baita Streaming TV iragarkiak ere kudea ditzakete leku bakarrean.

Gako prestazioak

• Kontrol-panela eta saio-hasiera bakarra
• Kanpainaren eragiketa sinplifikatuak
• Erabakiak hartzea eta azkarrago optimizatzea
• Kanal guztietako errendimenduaren ikuspegi argiagoa

---

2. “Orotarrei zuzendutako kanpainak” funtzio berria da.

Amazonen Omnichannel Campaigns funtzio berria eguneratzearen atal onenetako bat da. Iragarleei hainbat iragarki mota sortu eta exekutatzeko aukera ematen die, guztiak aterki estrategiko bakar baten pean.

Honako formatu hauek onartzen dira:

• Ordaindutako produktuak
• Babestutako markak.
• Pantailan dauden iragarkiak
• Streaming telebistarako iragarkiak (STV)
• Markaren bideoa eta gehiago

Kohesio-esparru honi esker, publizitateak honako hau egin dezake:

• Aldatu aurrekontuak kanal guztietan berehala.

• Erabili publikoaren estrategiak uneoro.

• Optimizatu errendimendu-datuetatik lortutako emaitzetan oinarrituta.

Zentralizazio honek ROASaz eta eskalatzeaz arduratzen diren saltzaileei eta markei eraginkortasuna nabarmen handitzen die.

---

3. Kostuen egitura: Babestutako iragarkien erabiltzaileek ez dute aparteko tasarik ordaindu behar.

Amazonek argi utzi zuen:

• Babestutako iragarkien erabiltzaileek plataforma berrira alda daitezke ezer gehigarririk ordaindu gabe.

• Jatorrizko gutxieneko gastu-atalasea oraindik ere aplikatzen da DSP kanpainetan.

Horrek esan nahi du sistema dagoeneko erabiltzen ari diren marketin-arduradunek funtzio berriak berehala erabiltzen has daitezkeela diru gehiago gastatu beharrik gabe.

---

4. Bilaketa Adimenduna: Amazonen adimen-geruza berriak gauzak leunago joatea ahalbidetzen du.

Amazonen 2025eko ekainetik abuzturako barne publizitate txostenak dio Bilaketa Adimendunaren funtzio berriak askoz errazagoa egiten duela kanpainak optimizatzea.

Bilaketa Adimendunak hau eskaintzen dizu:

• Helburu automatizaturako iradokizunak
• Iragarpenetan oinarritutako modelizazio-errendimendua
• Hobeto gako-hitz garrantzitsuak aurkitzen
• Aurrekontu dinamiko baterako gomendioak

Bilaketa Adimendunak merkatariei aukera errentagarriak azkarrago aurkitzen laguntzen die, batez ere Prime Day edo 4. hiruhilekoa bezalako garai jendetsuetan, kategoria berean lehiakide gehiago daudenean.

---

5. Zer esan nahi du honek iragarleentzat 2025ean

Amazonek bilaketa, pantaila eta streaming iragarkiak sistema bakarrean konbinatzen ari da, eta horrek iragarleei hau emango die:

Eraginkorragoa

Emaitzak hobetzeko denbora gehiago eta interfazeen artean nabigatzeko denbora gutxiago. Kanalen arteko sinergia handiagoa.

Kanalen arteko sinergia handiagoa

Kanpaina bateratuek zure aurrekontua eta audientzia estrategia planifikatzea errazten dute.

Inbertsioaren publizitate-errentagarritasun handiagoa

Bilaketa Adimendunak eta analisiak elkarrekin eskaintzak eta xede-helburuak adimentsuagoak egiten dituzte.

Lehiakorragoa

Bikaina atzerrian hazi nahi duten markentzat, hala nola Txinan jarduten duten mugaz gaindiko saltzaileentzat.

Konparazio taula: Amazonen publizitate sistema zaharra vs. Kanpaina kudeatzaile bateratu berria

Ondorioa

Amazonek Kanpaina Kudeatzaile bateratuaren kaleratzea aurrerapauso handia da plataformaren publizitate bilakaeran. Amazonek marketin-arduradunei tresna hobeak, informazio gehiago eta lan-fluxu askoz eraginkorragoak eskaintzen dizkie, Babestutako Iragarkiak eta DSP sistema eragile bakarrean konbinatuz eta Bilaketa Adimenduna eta Omnichannel Kanpainak gehituz.

Eguneratze honek honako hau esan nahi du mugaz gaindi saltzen duten markentzat, agentzientzat eta saltzaileentzat:

• Sistemen artean aldatzen denbora gutxiago eman
• Automatizazio adimentsuagoa.
• Kanalen arteko optimizazio hobea
• Inbertsioaren etekin handiagoa aurrekontu berdinekin

Amazonek adimen artifizialaren bidezko publizitate tresnetan dirua inbertitzen ari denez, Campaign Manager berria goiz erabiltzen duten iragarleek etekinik handiena aterako diote, batez ere Prime Day, 4. hiruhilekoa eta salmenta global handiak bezalako garai jendetsuetan.

Amazonen publizitate-espazioa gero eta adimentsuagoa, kohesionatuagoa eta hazteko errazagoa bihurtzen ari da. Hobekuntza hau hasiera besterik ez da.

---

Ohiko galderak:

1. Zer da Amazonen Kanpaina Kudeatzaile berria?

Amazon DSP eta Amazon Ads Console kontrol-panel bakarrean konbinatzen dituen publizitate-plataforma bakarra da, iragarleek erraz kudeatu ahal izan ditzaten beren iragarki guztiak leku bakarretik.

2. Zeintzuk dira bertsio berritze honetako aldaketa handienak?

Aldaketa garrantzitsuenetako batzuk hauek dira:

• Interfaze bakarra.
• Kanal guztietako kanpainak
• Beste tresnekin bateragarria den bilaketa adimenduna
• Txosten bateratuak eta audientziari buruzko informazioa

3. Kanpaina-kudeatzaile berria erabiltzeko gehigarririk ordaindu behar al dut?

Ez. Babestutako Iragarkien erabiltzaileek doan alda daitezke plataforma berrira. Jatorrizko gutxieneko gastu-atalasea beharrezkoa da oraindik DSP kanpainetarako.

4. Zer dira “Omnikanaleko kanpainak”?

Gaitasun berri honekin, iragarleek iragarki mota asko argitaratu ahal izango dituzte, hala nola Babestutako Produktuak, Babestutako Markak, pantaila iragarkiak eta streaming telebista, guztiak kanpaina berean.

5. Zer da Bilaketa Adimenduna eta nola laguntzen du?

Amazonen Smart Search adimen artifizialak bultzatutako optimizazio-motor bat da, eta automatikoki hobetzen ditu xede-publikoa, gako-hitz iradokizunak, eskaintzak eta aurrekontua.

6. Nire dauden kanpainetan eragina izango al da?

Uneko kanpainak ohi bezala jarraituko dute. Prest daudenean, iragarleek esparru berrira eraman ahal izango dituzte.

7. Sistema berriak Streaming TV eta programazio bidezko pantailak onartzen al ditu?

Bai. Kanpaina bakar batean iragarki mota guztiak kudea ditzakezu, besteak beste, babesledun iragarkiak, DSP pantailak, bideoa eta streaming telebista.

8. Eguneratze hau onuragarria al da saltzaile txiki eta ertainentzat?

Noski. Gauzak askoz errazagoak egiten ditu eta helburu aurreratuen gaitasunetarako sarbidea ematen dizu gehiago ordaindu beharrik gabe.

9. Agentziek kontu anitz errazago kudeatu ditzakete orain?

Bai. Aginte-panel bateratuak marka bat baino gehiagorekin lan egiten duten agentzientzat errazagoa da kontuak aldatzea, txostenak egitea eta kanalen arteko optimizazioa.

10. Noiz egongo da hau guztiz martxan?

Amazonek dagoeneko hasi da Campaign Manager berria mundu osoan zabaltzen, eta 2025ean zehar funtzio gehiago jasotzen jarraituko du.